英國為到2010年舉辦奧運會前，掛出“倫敦，世界文化的領導者”的旗幟，正忙於提高國家形象。德國在技術強國的基礎上加上“land of idea”這一創造性形象。各國開始了國家形象競爭是因為形象與信任競爭力、國民自尊心有直接關係，也是增加國富和國力的重要動力。
在世界上，對大韓民國的形象評價是相對較差的。根據品牌評價機關德國anholt-GMI表示，我國從2005年的第25位（調查國家35個）降到2007年第4季的32位（調查國家38個）。這比中國和墨西哥還要低。我國的形象中經濟能力也較差。根據現代經濟研究院研究，2006年國民生產總值（ＧＤＰ）規模是美國的14分之1，韓國的國家品牌價值為5032億美元，只有美國的26分之1。呈下降趨勢。
現代經濟研究院表示，雖然我國培養了聯合國秘書長，一提到韓國還是會“與殖民地、戰爭、獨裁等聯繫起來”，而激烈的示威和勞務糾紛也會讓韓國有“環境惡劣”等形象。與李明博總統同去美日訪問的韓國勞總委員長張錫春表示：“沒想到外國人對韓國勞務的不信任會這樣嚴重。”
在開發年代我國實現了“漢江奇跡”，這確實使我國的形象提高了。但是“殖民地戰爭獨裁”與近年來在左派政權下使我國的形象爭速下滑。為了提高國家形象，最高領導人和每一個國民都要努力。法國碩學基索羅蒙教授一語道破：“國家形象是在每一位國民長期的生活中逐步培養的。”
李明博政府標榜與美國等自由民主先進國“共用價值”，以此展開國際協助外交。我國企業和“韓國製造”累積世界消費者的信任，大部分國民以世界公民的先進意識生活等都同樣緊迫和重要。
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