제품 개발에 남성 고객 목소리 적극 반영

[2025 대한민국 브랜드 명예의전당] 맨즈 스타일링케어 ㈜아모레퍼시픽
비레디(B.READY)

㈜아모레퍼시픽의 비레디(B.READY)가 ‘2025 대한민국 브랜드 명예의전당’ 맨즈 스타일링케어 부문에서 수상했다.

비레디는 아모레퍼시픽을 대표하는 남성 스타일링 브랜드로 2019년 사내 벤처 육성 프로그램인 ‘린스타트업’으로 출범했다. 비레디는 남성 메이크업 브랜드로 시작해 18-24 남성을 타깃으로 기존에 없던 다섯 가지 컬러의 쿠션, 파운데이션 등 남성 전문 메이크업 제품을 다양하게 선보여 인기를 끌었다.

2023년 7월에는 스킨로션, 선크림, BB크림의 기능을 하나로 담은 ‘트루 톤 로션’을 출시해 한 달간 올리브영 내 남성 카테고리 부문 1위, 무신사 전체 카테고리 1위를 달성했다. 2024년 1월에는 스킨케어 ‘시카페인’ 라인을 출시하며 토털 스타일링 브랜드로서 포트폴리오를 강화했다. 지난 한 해 동안 판매된 립밤은 30만 개에 달하며 이는 전년 대비 10% 성장한 수치다. 이처럼 비레디는 남성의 다양한 피부 타입과 요구를 반영한 제품을 지속적으로 출시하며 사랑을 받아왔다.

한편 비레디는 고객의 목소리에 귀 기울여 제품 개발 및 마케팅 활동에 반영해 많은 소비자로부터 공감을 얻었다. 맨즈 뷰티에 관심을 가지고 있거나 콘텐츠 크리에이터를 지망하는 20대 남녀와 함께하는 ‘비레디 서포터즈’ 활동을 3기째 꾸려 나가고 있으며 고객 접점을 확대해 고객 중심의 마케팅 활동을 펼쳐 나가고 있다. 지난해 8월 성수동에서 진행한 비레디 팝업스토어에는 3만 명이 넘는 방문객이 몰려 성황을 이뤘다.

박지혜 기자 wisdom99@donga.com