팔도, 마라맛 라면 시장 본격 공략… 신규 브랜드 ‘마라왕’ 론칭

종합식품기업 팔도가 마라맛 라면 시장을 공략하기 위해 신규 라면 브랜드 ‘마라왕’을 선보인다.

팔도는 7일 ‘마라왕’ 브랜드의 첫 제품으로 ‘팔도마라왕비빔면(이하 마라왕비빔면)’을 출시한다고 밝혔다.

신제품 콘셉트는 ‘Cool한 마라맛’이다. 이를 위해 팔도 연구진은 차가운 면과 잘 어울리는 한국식 마라 분말스프를 개발했다. 산초와 베트남 하늘초를 배합해 평소 향신료에 익숙지 않아도 즐길 수 있다.

팔도는 올해 초 출시한 ‘킹뚜껑 마라맛’을 통해 마라맛 라면 시장 수요를 확인했다. 해당 제품은 출시 1개월 만에 한정판 70만개가 완판됐다. 팔도는 국물라면, 볶음면 등 다양한 형태로 제품군을 늘리면서 ‘마라왕’을 마라 카테고리 대표 브랜드로 육성할 계획이다.

윤인균 팔도 마케팅 담당은 “마라는 일시적인 유행을 넘어 우리 식문화로 자리 잡았다”며 “비빔면 명가 팔도에서 만든 ‘팔도마라왕비빔면’으로 색다른 마라라면을 즐겨주시길 바란다”고 말했다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com