[Cover Story]골든걸 푸드 트렌드
피코크 히어로 아이템은 맛과 화제성, 고객 평가 등을 종합적으로 고려해 피코크 바이어들의 심사를 거쳐 선정한다. 오른쪽 사진은 피코크 초마짬뽕은 홍대 유명 맛집 초마의 불맛을 가정간편식으로 구현해, 피코크 전체 매출 1위를 수차례 차지할 정도로 인기를 끌고 있다.
첫번째 피코크 히어로 아이템으로 선정된
‘원주진미양념치킨’과 ‘BT21 매운치즈떡볶이’
‘원주진미양념치킨’과 ‘BT21 매운치즈떡볶이’
피코크 히어로 아이템은 인스타그램 등 피코크 SNS를 통해 매월 소개되며 피코크 매장 내 주요 행사장에 진열된다. 첫 번째 피코크 히어로 아이템인 ‘피코크 원주진미양념치킨’(왼쪽)은 30년 전통의 원주 ‘진미통닭’을 가정간편식으로 만든 제품이다. ‘피코크 BT21 매운치즈떡볶이’는 라인프렌즈의 글로벌 인기 캐릭터 ‘BT21’과 협업해 만들었다.
‘피코크 BT21 매운치즈떡볶이’는 라인프렌즈의 글로벌 인기 캐릭터 ‘BT21’과 협업해 만들었다. 캡사이신을 사용하지 않고 3가지 고춧가루로 맛을 내 매운맛이 깔끔하다. 떡볶이와 잘 어울리는 치즈와 달걀이 들어있어 풍성하게 즐길 수 있다. 올 5월 출시 이후 누적 판매량 1만 7000개를 기록하며 매운맛 마니아들에게 큰 사랑을 받고 있다.
피코크 히어로 아이템은 인스타그램 등 피코크 SNS를 통해 매월 소개되며 피코크 매장 내 주요 행사장에 진열된다.
메가 히트 아이템인 ‘피코크 초마짬뽕’과
‘피코크 티라미수’
‘피코크 티라미수’
이마트가 피코크 히어로 육성 전략을 시작한 것은 히트 상품의 중요성을 잘 알기 때문이다. 대형마트 PB브랜드로 시작한 피코크가 연 매출 3000억 원 규모의 브랜드로 자리 잡은 것은 ‘피코크 초마짬뽕’과 ‘피코크 티라미수’ 등 히트상품 덕이 크다.
이마트의 최근 3년간 매출 분석에서도 피코크 매출 상위 5개 제품이 전체 피코크 매출에서 차지하는 비중이 지속적으로 증가하는 것으로 나타났다.
편리한 쇼핑을 위해 피코크 매장 리뉴얼 중
피코크 매장은 ‘MD 추천상품 존’, 유명 맛집 콜라보 상품으로 구성한 ‘고수의 맛집 존’, 에어프라이어 전용 상품을 모아둔 ‘에어 존(AIR ZONE)’, ‘마몰로 디저트 존’ 등으로 나눠 상품군별로 전시했다. 매장 곳곳에는 디스플레이를 설치해 피코크 상품의 탄생 배경이나 특징, 브랜드 아이덴티티를 담은 동영상을 보여주고 있다.
글/계수미 기자 soomee@donga.com
신동구(생활 칼럼니스트)
사진/이마트 제공
동아일보 골든걸 goldengirl@donga.com