伊 명품브랜드 펜디 “VR매장서 쇼핑하세요”

온라인 구매 급속 확산 대응
백화점 매장 본뜬 VR점포 선봬

이탈리아 럭셔리 브랜드 펜디가 국내 백화점 매장을 그대로 본뜬 가상현실(VR) 점포를 선보였다. 해외 명품 브랜드가 국내 매장을 VR로 구현한 건 처음이다.

18일 유통업계에 따르면 펜디는 국내 스타트업 FNS홀딩스와 협업해 서울 강남구 갤러리아백화점 명품관에 있는 자사 매장을 VR로 구현해 최근 열었다. 갤러리아백화점 명품관 내 펜디 매장은 2017년 새로 내부 단장을 한 곳이다.

이 VR 매장은 실제 매장과 구조, 상품 배치는 물론이고 세부 인테리어 마감재까지 완전히 똑같이 구현했다. 매장 내부뿐만 아니라 인접해 있는 에르메스, 디올 등 다른 매장의 바깥 모습과 매장 인근의 에스컬레이터, 비상문 유도등의 모습까지 구체적으로 담아 이용자에게 실제 백화점을 돌아다니는 것 같은 현실감을 준다. 펜디 매장 내 제품을 터치하면 공식 온라인몰로 연결돼 제품 설명을 볼 수 있고 바로 구매도 가능하다.

앞서 신세계인터내셔날도 지난달 서울 신세계백화점 강남점과 중구 본점의 폴스미스, 맨온더분 등 고가 브랜드 매장을 그대로 옮겨놓은 VR 매장을 선보였다. 해외에서도 랄프로렌, 갭 등 대형 의류업체와 클라란스를 비롯한 화장품 업체들이 최근 가상 매장 서비스를 도입했다.

유통업계 관계자는 “코로나19 확산으로 럭셔리 브랜드 제품의 온라인 소비가 빠르게 늘어나면서 럭셔리 브랜드의 강점 중 하나인 ‘부티크 경험’을 온라인을 통해 간접체험하게 하려는 의도”라고 말했다.

황태호 기자 taeho@donga.com