‘현대차 예술과 손잡다’ LACMA 프로젝트 진행

현대차 “브랜드 철학 전할 수 있도록 혁신적인 문화예술 지원활동 이어갈 것”

사진=‘더 현대 프로젝트’ 2015년 전시작인 아티스트 그룹 랜덤 인터내셔널(Random International)의 작품‘Rain Room’.

현대자동차가 브랜드 가치를 높이기 위해 예술과 손을 잡았다.

현대차는 현대미술을 후원하고 지역사회에 적극적으로 참여하기 위해 미국 로스앤젤레스 LA카운티미술관에서 10년 계획으로 ‘더 현대 프로젝트(The Hyundai Project)’를 진행한다.

현대차는 미국 서부 최대 규모의 미술관인 LA카운티미술관(이하 LACMA=The Los Angeles County Museum of Art)에서 20일(현지시간) 데이브 주코브스키(Dave Zuchowski) 현대차 미국 법인장, 마이클고반(Michael Govan) LACMA관장, 크리스틴 킴(Christine Y. Kim) LACMA 전시 큐레이터 및 문화예술계 인사 50여명이 참석한 가운데 더 현대 프로젝트 2015년 전시 개막식을 진행했다.

현대차는 더 현대 프로젝트 2015년 전시를 통해 아티스트 그룹 랜덤 인터내셔널(Random International)의 작품 ‘레인 룸(Rain Room)’과 미디어 아티스트 다이애나 세이터(Diana Thater)의 대표작 22점을 모은 회고전 ‘공감적 상상력(The Sympathetic Imagination)’ 등 두 가지 대형 전시를 선보인다고 밝혔다. 레인 룸은 유럽에서 10시간씩 줄을 서 기다리다 입장할 정도로 관심을 끌고 있는 작품이다.

더 현대 프로젝트는 문화예술과 기술의 융합에 주목한 혁신적인 예술 작품을 선보이는 전시 프로젝트로 지난 3월 LACMA와 체결한 10년 장기 후원 파트너십의 일환으로 진행하게 됐다.

사진= ‘더 현대 프로젝트’ 2015년 전시 아티스트 다이애나 세이터(Diana Thater)의 작품 중 하나인‘Knots&#-3;Surfaces’.

이번 전시를 시작으로 현대차는 앞으로 LACMA와의 파트너십이 진행되는 10년간 총 7회에 걸쳐 ‘아트&테크놀로지’ 분야의 작품을 선보인다. 또한 현대미술계 발전을 지원하고 기술에 예술적 가치를 입혀 새로운 감동을 만들고자 하는 현대차의 방향성을 알린다는 계획이다.

한편 현대차는 다양한 문화예술 후원활동을 통해 단순한 이동수단으로서의 자동차를 넘어 인간중심적이고 감성적인 가치를 전달하는 글로벌 아트 프로젝트를 펼치고 있다.

현대차는 미국 LACMA 장기후원 외에도 영국 테이트모던과 11년 장기후원, 국립현대미술관 10년 장기후원 등 글로벌 아트 프로젝트를 이어가며 중장기적인 문화예술계 후원을 진행 중이다.

현대차는 테이트 모던과의 장기 파트너십의 일환으로 지난 10월부터 테이트 모던의 초대형 전시실 터바인 홀(Turbine Hall)에서 ‘현대 커미션 2015’를 열고 세계적인 개념미술가 아브라함 크루즈비예가스의 설치미술작품 ‘빈 터(Empty Lot)’를 선보이고 있다.

로스앤젤레스=조창현 동아닷컴 기자 cch@onga.com