[신나는 공부]재능교육, ‘스스로’ 브랜드 캠페인 전개

재능교육(jei.com)은 ‘스스로의 힘을 믿습니다, 재능교육’이란 새로운 브랜드 슬로건 아래 역동적이고 활기찬 기업이미지를 강조하는 다채로운 브랜드 캠페인을 시작했다. 재능교육은 “브랜드 슬로건은 스스로 학습할 환경만 주어지면 누구나 스스로의 힘으로 변화할 수 있다는 재능교육의 ‘스스로 학습철학’을 상징한다”고 밝혔다.

통합브랜드이미지(BI)도 바꿨다. 기존 학습교재와 진단평가지 등에서 활용되던 ‘재능스스로 수학’ 또는 ‘재능교육스스로 수학’ 같은 표기의 경우 ‘스스로’라는 단어의 의미를 강조해 ‘스스로 수학’으로 쓰는 것.

이렇듯 새 BI인 ‘스스로’를 부각시키기 위해 재능교육의 대표 CM송인 ‘스스로송’도 분위기를 새롭게 바꿨다. 가수 윤도현이 직접 편곡하고 부른 경쾌한 록 스타일의 스스로송으로 재탄생한 것.

재능교육이 발행하는 학부모 대상 월간 교육잡지 ‘맘대로 키워라’도 개편됐다. ‘스스로 학습법’을 소개하는 데 초점을 맞춰 내용을 구성하는 한편 소개된 스스로 학습법을 학부모가 언제 어디서든 디지털기기만 있으면 손쉽게 접근할 수 있도록 팟캐스트도 운영한다.

재능교육은 “앞으로 온라인 및 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 다양한 프로모션을 열고 소비자 참여를 늘림으로써 새로운 브랜드 콘셉트를 확산시키겠다”고 말했다.