‘이젠 욕실용 두루마리 화장지도 고급을 쓴다!’
최근 욕실 문화의 고급화 추세에 따라 기존의 욕실용 화장지보다 재질과 성능을 한층 높인 ‘프리미엄급(級) 화장지 시대’가 전개되고 있다.
프리미엄급 화장지는 일반 화장지보다 30% 정도 가격은 비싸지만 100% 천연 펄프 소재를 사용해 질감이 부드러운 것이 특징. 물기 흡수력, 향기, 디자인도 뛰어나다.
지난해 4월 대한펄프가 비데 전용 화장지 ‘비데후엔’을 출시하면서부터 욕실용 두루마리 화장지의 고급화 경쟁이 본격적으로 불붙었다.
같은 해 10월 유한킴벌리가 관련 업계에서는 처음으로 3겹 화장지인 ‘크리넥스 3겹 티슈’를 내놓았으며, 모나리자도 올해 말 3겹 화장지와 비데 전용 화장지 출시를 앞두고 있다.
이 화장지들의 매출 점유율은 회사별로 지난해 초 10∼20%대에서 올해 30∼40%대로 크게 높아지는 추세이다. 지난해 11월 출시된 모나리자의 ‘벨라지오’의 경우 올해 1월 12.53%이던 매출 점유율이 6월에는 18.56%로 5개월 만에 6.03%포인트 올랐다.
대한펄프 조두영(趙斗英) 마케팅팀장은 “고급스러운 라이프 스타일을 원하는 소비자들이 비교적 저렴하게 호사를 누릴 수 있는 고급 화장지를 찾고 있다”고 말했다.
국내 프리미엄급 욕실용 화장지회사브랜드가격(할인점 기준 24개들이)출시 시기유한킴벌리크리넥스 바스룸 티슈1만4500원1991. 6크리넥스 3겹 티슈1만6000원2004. 10
크리넥스 데코 앤드 소프트1만7500원2005. 7모나리자프리미엄 녹스1만3600원2004. 1벨라지오1만5800원2004. 11대한펄프깨끗한 나라 프리미엄1만2500원2000. 1깨끗한 나라 카모마일1만3900원2004. 6비데후엔 1만5500원2004. 4자료: 각 회사
김선미 기자 kimsunmi@donga.com