지난해 제약회사들의 의약품 광고가 사전 심의과정에서 100건당 14건 꼴로 승인을 받지 못한 것으로 나타났다.
제약협회가 2일 내놓은 ‘2001년 의약품 광고 심의실적 분석’에 따르면 작년 한해 제약기업의 의약품광고 사전심의 건수는 총 403건으로 이 가운데 57건(14.1%)이 부적합하다는 판정을 받았다. 이는 2000년 기각률 9.7%보다 크게 높아진 것.
심의에서 받아들여지지 않은 광고는 다른 제품과 비교해서 이 제품이 낫다는 표현을 사용한 경우와 상대 제품을 일방적으로 비방한 표현 등이 많았다. 또 부작용을 부정하는 표현이라든가 ‘처방’이라는 단어를 사용해 소비자들을 헷갈리게 하는 표현 등도 심의에서 통과되지 못했다.
반면 그동안 문제가 됐던 수험생 등 특정층을 겨냥한 제품이나 최상급 표현을 남발하는 광고 등은 많이 줄어든 것으로 조사됐다.
최영해기자 yhchoi65@donga.com