三星电子可能要改变之前在中国市场上坚守的高价尖端电视路线，有望将产品销路扩大到中国农村市场。农民们买家电的时候，政府可以资助价格的13%的“家电下乡”政策，有可能使农村地区的电视市场变得更加活跃，三星的战略变化就是针对这一现象。
三星电子中国总公司社长朴根熙最近在接受本报记者采访时表示：“为了扩大中国市场占有率，决定参与家电下乡活动。”家电下乡政策从2007年12月份就已开始试行，到今年2月份普及到了全中国。其施行期限是4年。
三星电子为了该项战略，最近开始大量生产价位在3500元人民币（约70万韩元）的26寸液晶(LCD)彩色电视。之前在中国，三星的主打产品是46寸以上的电视。朴社长说明了该战略的背景：“在中国农村，想要把老式的电视换成液晶电视的需求正在增大”，“维持高价路线的同时，会致力于增加10%的中国市场占有率。”
之前三星电子只在手机、冰箱、洗衣机等产品上参与了家电下乡活动，对电视领域表示“不会参加以低价产品为主的家电下乡活动”。但是后来认为光采取高价战略可能会失去在急剧成长的中国市场上的主导地位，因此拿出了同时供应中低价市场的“双路线”战略。
市场调查机关—GfK表示，以数量为基准计算的话，三星在中国液晶电视市场上的占有率是9.9%。落后于中国海信（10.7%)和创维（10.1%)，位居第3，而且还被日本夏普(9.5%)、中国康佳(9.3%)紧随其后。
享受到家电下乡优惠的中国企业们，也正在迅速地掌握农村市场。给这些企业提供LCD板材的LG屏幕公司的有关人士表示：“有分析称，去年只有50%的中国企业占有率，在家电下乡政策的推动下增加到了60%。”
金昌德 李宪镇 drake007@donga.com mungchii@donga.com
About Dong-A Ilbo