“我是珍稀男（非常珍稀的男人）。对他们来说最重要的是打扮自己、珍稀自己。”
广告代理公司大红企划5日发表的《1923男人趋势分析报告书》对1923一代（19岁~23岁）男人的特征进行了如上定义。
大红企划从3月~10月对全国6000余名成年男进行女生活方式调查，并和400名首尔地区19~23岁男女进行单独面谈调查，然后以该两项调查结果为基础制作了报告书。
据该报告称，大部分刚走出高中的1923一代男人很关心自己的外貌，而且在这一方面的开销很大。
据悉，接受调查的半数以上19~23岁男人都称：“只要能够变得更帅，会不惜接受整形手术（50.2%），男人也能化妆（50.5%）。”这一比率与大红企划在4年前调查结果（34.8%，35.7%）相比大幅增加。
据调查，他们对自己外貌的投资从不吝啬。19~23岁的男人们为了买衣服年均花费39.7万韩元，买化妆品花费6.7万韩元。
相反，刚进入社会的24~29岁男人们在购买衣服上年平均花费50.5万韩元，对化妆品花费8.5万韩元。虽然19~23岁男人中80%都是大学生，没有固定收入，但购买力与24~29岁年龄段的男人相差无几。
19~23岁男人的53.7%都回答说：“对打扮自己的花销不觉的很可惜。”
大红企划对此分析说：“原因在于，这些人出生在比以前更富有环境，具备了相应的经济条件，而且闲暇时间明显多于24~29岁年龄段的人。”
郭珉英 havefun@donga.com
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