韩国驻美大使李泰植、前法务部长官康锦实、歌手Rain、足球选手朴智星的共同点是什么呢？
他们都是现任大使（ambassador）。国外常驻公馆负责人李泰植是特命全权大使、康锦实是女性人权大使、Rain是韩国旅游宣传大使、朴智星是青少年委员会宣传大使。不仅是政府机关，连地方自治团体、各种社会团体、企业也热衷于“宣传大使营销”，甚至可以称为“大使共和国”。
▽大韩民国代表、大使=大使是国外常驻外交使节团的负责人，也是代表国家进行外交交涉，执行对本国国民的保护与监督任务的外交界之花。目前，韩国向95处常驻公馆、联合国等3处代表部派遣了特命全权大使。
另外，如果认为执行对外协商等特定业务需要任命大使，还以外交通商部长官的职权，授予除特命全权大使之外的大使职称。
有些情况下，虽然是大使，但却不是外交官。这就是给专业领域知名度较高的民间人授予大使职务，支援外交活动的巡回大使（Ambassador at Large）。包括前法务部长官康锦实在内，人权大使朴庚绪、非政府组织（NGO）大使郑灿龙等共有10多名巡回大使。
▽“兼职”宣传大使=上世纪90年代后期开始，主要以艺人等著名人士为对象的“宣传大使”成为受欢迎的营销手段之一。宣传大使像药店甘草一样参加健康、禁烟、旅游在内的政府政策宣传，还参加儿童癌症及器官移植募捐等志愿活动，而且还参加展览会、地方庆典等宣传活动，甚至参加汽车公司新车宣传。
因为需要宣传大使的地方太多，所以比较出名的艺人都有一个大使职务。一些人气艺人甚至身兼几个大使职务。如，歌手宝儿（BOA）身兼首尔市宣传大使、保健福利部健康宣传大使、洛杉矶（LA）宣传大使。
▽我也是“宣传大使”=并不是只有艺人才可以担任宣传大使。全罗北道委任客车、出租车等4600名大众交通司机为“行驶的全罗北道政府宣传大使”。某地方自治团体任命歌曲大赛获奖者为区政府宣传大使。乐天百货商店等企业以顾客为对象进行“宣传大使选拔大会”，各大学宣传帮助人员的职称也升为宣传大使。
宣传大使如此受欢迎的理由是，大家都认为，在宣传团体和机构组织活动并引导更多的人参与活动时，宣传大使是非常有效的手段。而著名人士也可以通过志愿活动等改善形象，所以宣传大使是“大家都乐意”的事情。
▽宣传大使的虚与实=但是有些人指出，宣传大使滥发，使得效果减半。有不少接受委任状，拍照片为全部宣传活动的例子，甚至还发生了委任仅出演一部电影的演员担任电影节宣传大使的令人哭笑不得的情况。
但是“大使流行”并非只有坏处。典型的例子是，纠正韩国历史错误的虚拟外交使节团“VANK”。目前，“VANK”有1.5万多人正在进行活动，而其中活动成绩优秀的831人成为“宣传大使”进行活动。虽然没有接到任命状，但是他们在宣传韩国的活动中非常活跃，不亚于特命全权大使。
金栽瑩 redfoot@donga.com
About Dong-A Ilbo