韩国服装企业纷纷推出少妇休闲品牌

如今出现了大量针对30多岁“少妇族”的休闲品牌。

今年上半年为止，“Crocodilelady”品牌独霸了30多岁女性休闲服装市场。

但随着“Olivia Lauren”、“Zishen”等后生品牌相继登场，少妇休闲装市场的竞争有望进一步激烈。

○妇女也想穿亮丽的衣服

30多岁的女性经常愤愤不平地抱怨说“没有可穿得衣服（品牌）”。对于30多岁的女性来说，穿20多岁女性喜欢的衣服不合身，百货商店的设计师品牌价格过高而承受不起。

型纸服装公司（音）的“Crocodilelady”最先洞穿了30多岁女性顾客的需求，并打出了舒服和实用的女性休闲的牌子。

2002年开始，“Crocodilelady”的专卖店急速增加，截至上月末，韩国全国已有310余个专卖店。

继Crocodilelady后，后生品牌纷纷在少妇休闲服装市场亮相。

今年8月份，知名服装企业Sejung和维贝斯（音）分别推出了“Olivia Lauren”和“Zishen”品牌。

Sejung在推出Olivia Lauren品牌后，仅过2个月就达到了100家代理店。

少妇休闲品牌的优点是价格“合理”。衬衫的价格为3万～6万韩元，裤子或裙子的价格为6万～10万韩元。

虽然这一价钱比受年龄人推崇的休闲品牌“佐丹奴”或“罗宾汉”要贵，但是和百货商店里的设计师品牌相比便宜了3分之1。

据了解，eland和Basichouse也计划明年进入少妇休闲服装市场。

型纸服装公司计划在明年追加推出“Chtelaine”品牌，决定借此守住行业老大的地位。

○感性的信消费者层

如果说Crocodilelady的风格是舒适和随意，那么后生品牌追求的是更加感性的风格。价格也趋向提高。

Olivia Lauren的负责人表示：“随着少妇休闲服装市场的竞争日趋激烈，市场也被细分。最近感性而精致的风格备受欢迎。”

少妇休闲服市场被评价为销售额会进一步增加的服装企业的“Blue Ocean”。

随着双休日制度执行范围扩大，休闲服的需求增加，但是针对30多岁女性的休闲品牌。

三星服装研究所科长金正熙（音）表示：“现在30多头的女性生长在校服自律化和海外旅行自律化等兴起的时代，因此是崇尚精致感觉的时代。她们对服装的感觉和穿衣风格，与中年层完全不同。”

許振碩 jameshuh@donga.com