新兴职位“设计CEO”备受关注

○ 为什么是设计

一度衰落的苹果电脑创始人史蒂夫•乔布斯提出了“设计就交给设计师，工程师则根据该设计制造”的处方。

此后，随着设计师乔纳森•艾韦推出了“裸体”电脑iMac和MP3播放器ipod，苹果电脑开始了华丽的复活征程。

摩托罗拉去年在世界手机市场上找回曾被三星电子夺走的第2位，是托了“激光”的福。由设计师吉姆•维克斯设计的“世界上最薄的手机”令全世界消费者狂热。

REIGNCOM的总经理杨德准找到INNO Design的金代表委托设计的故事家喻户晓。IRiver就这样诞生，而REIGNCOM在MP3播放器领域成为了世界级的企业。

专家认为，在产品的功能和品质无明显差距时，设计就成为左右消费者选择的重要因素。

○ 设计优先

三星集团总裁李健熙认为21世纪企业经营最后的制胜手段是设计。三星电子将1996年宣布为“设计革命之年”，并且还设置了“首席设计负责人（CDO•Chief Design Officer）”的职位。

LG电子的空调WHISEN是几年来持续在世界市场上占据第1位的热门产品。WHISEN是首先强调设计然后考虑功能的“设计优先提案活动”的产物。LG电子最近决定将该制度扩大到所有产品。

其他产业领域上也是同样，负责设计的高级职员身价飙升。设置正式“CDO”职位的企业也在渐增多，对相关人力的需求也在迅速增长。

○ 到哪里去学习

美国哈佛大学后斯坦福大学经营研究员，干脆引入美术硕士（MFA）概念培养“设计CEO”。

在韩国，从90年代后半期开始，也出现了结合经营和设计的硕士课程。

首先，首尔科学综合研究院经营研究院与芬兰赫尔辛基经济大学经营研究院共同运营的KEMBA(Korean Executive MBA)课程上，就有国际设计经营专业。

毕业于KEMBA，目前担任服装企业EXR韩国代表的闵复基说明道：“在设计上嫁接新的经营理论，从而拥有了领先一步的经营思想意识。”

弘益大学和成均馆大学、梨花女子大学也在设计研究院开设了设计经营课程。

洪錫珉 smhong@donga.com