Go to contents

哪种设计更吸引消费者

Posted April. 08, 2005 23:18   

한국어

▽竞争= 据美国市场调查机构Gartner的研究结果表明,去年第四季度(10月~12月)在世界手机市场,摩托罗拉以15.4%的市场占有率继诺基亚后排在第二位。三星电子下滑至第三位。当时,有关专家分析,摩托罗拉之所以能够夺回第二的位置,主要是凭借RAZRV3的销量。

去年第四季度RAZRV3的销量超过100万部。夺回第二,固然有业绩作支撑,但市场对摩托罗拉的“风光不再”的忧虑声中,摩托罗拉在欧洲和美国市场成功实现品牌形象的重塑。

如果只看销售业绩,三星电子的“蓝黑手机”更胜一筹。去年11月在欧洲上市后,仅用4个月时间销售量就达到了300万部。这与三星手机生产的畅销机型SGH-T100和SGH-E700分别用了7个月和5个月时间突破200万部销量的情况相比,简直就是奇迹。

两家产品获奖情况也不相上下。

蓝黑手机在2月份法国戛纳召开的“3GSM世界会议”上获得了“年度最佳产品奖”。当时蓝黑手机与RAZRV3激烈争夺至最后一轮。RAZRV3在一个月后的17日在英国伦敦召开的“移动新闻奖2005”(Mobile News Award)上获得 “最佳创新产品奖励”。

▽设计的力量=全球性时尚杂志《ESQUIRE》在2月刊中以《给人灵感的技术》为题,对三星蓝黑手机进行了介绍。作为时尚杂志,刊登有关手机文章实属罕见。

在手机外观颜色设计上首次运用了蓝光隐约的黑色,成为关键魅力点。该手机的设计采用滑盖结构,大小得体,尽在掌握。

RAZRV3是世界上最薄的手机。这与其顾名思义的“刀片(Razor)”形象十分相称。打开上翻盖,宽绰的屏幕映入眼帘。V3因使用了雕刻键盘的方法使整机的厚度大大缩小。在700万像素摄像手机上市时期,配备30万像素摄像头的V3似乎没有特别之处。之所以销售良好是因为该款手机的设计吸引了消费者。

▽V3在韩国市场=包括韩国在内的所有先进国家的手机市场几乎是饱和状态。虽然至今为止手机都是以彩色屏幕、摄像功能、小巧化吸引消费者,但是以功能出众为主要战略已成瓶颈,很难突破。外观魅力日趋“不容忽略”,也缘于此。

三星电子信息通信部首席设计师黄昌焕(音译)部长表示:“每个细分市场之间消费者偏爱的手机都有所不同。”

美国消费者偏爱实用和简单的设计,欧洲消费者偏爱时尚感十足的产品,但是多少也有保守派。单从外观设计来看,韩国市场和欧洲市场有些相似。

韩国消费者的要求相对苛刻。不仅注重外观设计,对手机功能方面也相当敏感。因此V3为进入韩国市场将摄像头升级至100万像素。

摩托罗拉(韩国)公司的销售部主管赵洙沿(音译)表示:“希望RAZRV3手机能够受到注重技术和设计的韩国国内消费者的好评。”



洪錫珉 smhong@donga.com