最近由孩子选择家电产品

CJ集团全体子公司组长级以上职员于去年4月份开始每周阅读由White next广告企划公司有偿提供的《10岁以上青少年趣味倾向报告》。

White next广告企划公司拥有一个专门研究10岁以上青少年文化的“趣味倾向观察组（Trend Watcher）”。该组由20多名大学生组成。这20名大学生通过现场观察以及采访等方式了解10岁以上青少年之间盛行的现象，而内部5名倾向分析师又将进一步分析这些现象，并制定出一份“10岁以上青少年趣味倾向报告书”。

最近，各大企业内部刮起了分析“10岁儿童趋势”的热潮。第一企划和LGAD等广告公司以及三星电子和KT新韩银行等各大企业及金融公司也在争先恐后地开展“韩国数码基德（Digital Kid）”分析工作。

部分大企业还向外部专家支付巨额报酬，委托分析“10大趋势”。例如，SK电信委托分析网络心理的延世大学黄相昱教授进行新一代数码技术研究。

各大企业之所以争先恐后开展“10岁以上青少年趣味倾向分析研究”是因为每个家庭在购买电脑、手机、数码相机、家庭影院、MP3播放器等数码产品时，对信息技术最敏感的10岁以上青少年的意见会起到决定性作用。

三星电子销售通讯集团次长金在仁表示：“现场调查结果显示，家长和10岁以上青少年一同前来购买数码产品时，由孩子选择产品已经成为了一种趋势。”还称：“因技术更新飞快，35岁以上的家长对理解IT相关产品感到非常吃力。”

各大企业为了解社会发展趋势，更关注10岁以上青少年。第一企划公司品牌销售研究所博士金益泰表示：“对数码发展方向的理解已经超越了研究特定年龄段的意义范畴，所以要向企业提供有助于理解社会变化方式的洞察力。”

各大企业指出的数码产品发展方向分别为△以自己的感觉和判断看世界的主体性△与新通讯方式建立连接关系△不区分在线与不在线的网络自我性△重视数码技术的感性化与形象△拒绝一般化、重视多样化等。

White next广告企划公司趣味倾向观察组组长白善熙表示：“由于生活在数码技术最先进的韩国，10岁以上青少年在自我形式、社会化、与他人结识、学习方法等方面，与上一代有着很大的区别。”