△为什么采用移动购物优惠券？因为这是一种移动通信公司、流通及制造企业、消费者分别通过该服务获取利益的一举三得的服务。
移动通信公司在移动网络服务中首选能够针对分布范围最广的用户的移动购物优惠券服务。游戏和短信服务的主要对象是10~20多岁的用户，但优惠券服务可以扩大到家庭主妇和喜欢度假的中年层。
虽然目前在下载移动购物优惠券时，除正常通话费外，移动通信公司不另行收费，但正在研究，如果用户超过100万人，则每月收取500韩元的方案。
制造企业还可以进行目标营销。第一制糖、YoHankimberly、Haechandle等生产消费品的企业一直在采用优惠券营销。但多数情况是由批发零售商来收集传单式优惠券（纸制），然后送到公司，而不是消费者。
然而，移动购物优惠券只能由移动电话用户下载才可以使用，所以其优点是可以直接测定产品的人气度。
消费者得到的利益就太多了。虽然不同时期打折商品和折扣率不同，但最大折扣率可达到30%。并且还可以买到打折后的电影票。
去年首次引进该服务的SK电信表示，目前利用该服务的用户达40万人。KTF于今年8月开通了移动购物优惠券服务，LG电信也即将扩大服务范围。
△提供什么服务？SK电信用户（包括利用手机点击进入“net”的017用户）可以在Galleria、Newcore、韩化商场、e－mart、LG超市、大邱百货店、MagaMart、麦当劳等300多家加盟店使用移动购物优惠券。SK电信计划年内把加盟店扩大到1000多家，并且把使用处扩大到剧场、演唱会、游乐园、私人购置公寓套间等方面。
KTF与Newcore 、Kimsclub、韩化商场、海泰商场、LG超市等全国190多家打折商场合作，对120多种产品提供移动购物优惠券服务。
LG电信也计划把目前限定用于预购、预订机票等物品或在餐饮店、美容美发厅等地使用的移动购物优惠券服务对象扩大到打折商店。郑明淑（26岁，公司职员）称，“由于移动购物优惠券的使用范围不仅仅局限在购物或看演出，甚至扩大到了夜总会，所以经常使用。”
河壬淑 artemes@donga.com
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