24日凌晨，韩国在决定进军德国世界杯16强命运的瑞士战上以0比2告负。
在KTF电视广告中，在播出韩国国家代表选手低着头纷纷走出体育场的场面的同时，出现了“很抱歉。没有颜面抬头见大家。”的广告词。
接着播出了鼓掌激励选手们的“红魔”的景象和“没有关系。你们是我们永远的冠军”的句子。
如果成功进入16强，广告词就会被更换成这样。
“谁说我们的射门能力弱。谁说我们的防守薄弱。我们拥有4800万红色的喊声。”
因为根据“剧本”，提前制作了两个版本的广告。第一企划的广告企划局长金太熙（音）说：“如果能够播出包含因胜利而尽情欢呼的景象的广告就好了……”并称：“预计以后广告效应会有所减少，感到非常可惜。”
广告业界，每当韩国更换不同的比赛对手时，就跟着更换广告，或推出多种系列，充分享受到了世界杯带来的乐趣。
在半个多月的时间里，震动全国的世界杯热潮，因进军16强失败而减退之后，展开世界杯营销的业界也是悲喜交织。
○ 哭丧着脸的零售业界
曾享有历史最好景况的零售企业难掩失望之情。
特别是，曾因在首尔市厅前的首尔广场和光化门一带展开大规模整晚街头助威，而发出“快乐的惨叫声”的便利店都哭丧起了脸。便利店GS25推测说，每当有韩国队比赛时，展开大规模助威战的地区周围的46个店铺的平均销售额就大约增加5倍。
位于首尔广场附近的德寿店，在多哥战（13日）当天一天的销售额是2500万韩元，瑞士战（24日）当天是3300万韩元等，创下了比平时高出10倍以上的销售额。家庭购物企业也同样感到非常可惜。因为平时在凌晨2∼5点的广播销售，平均每小时只有3000万韩元左右，但是每当有韩国队比赛时，销售就飙升近10倍。
一直销售红魔T恤衫的服装企业正在为处理库存而苦恼。负责Basichouse宣传的徐荣震（音）说：“正在苦思是将剩下的T恤衫捐赠给社会团体，还是低价处理。”
○ 高兴的旅游、文化业界
相反，旅游、文化业界控制了自己的表情。对于世界杯的迎面打击，发出最大呻吟声的代表性行业就是旅游业。一位旅行社的相关人士表示：“由于世界杯，每个旅行社的外国游客都减少了20∼40%。而现在由于亚洲国家已经全部被淘汰，预计外国游客的观光会得到恢复。”
一直静悄悄的文化产业也开始伸了伸懒腰。公演界对于韩国进军16强受挫，是“松了一口气”的氛围。网上公演入场券销售企业——Ticketlink推测说，自世界杯开幕以后，音乐剧和戏剧的预售率减少了20∼30%。由于观众减少，曾改成室内团体助威场等暂时“转行”的剧院也正在重新找回活力。CGV的相关人士表示：“还有因为世界杯而推迟首映日期的电影。”并期待说：“由于世界杯热潮大幅度下降，学校放假的特需已经开始，因此预计将回到例年的水平。”电影界推测说，在2002年韩日世界杯时，观众减少了40%之多，但是今年受到的打击要小于原本预想的10%左右的水平。世界杯开始以后，新刊发行种数大幅减少的出版界预计也将恢复到日常水平。
○进军16强时的经济成效不翼而飞
现代经济研究院和韩国经济研究院等推算说，韩国如果能够成功进入世界杯16强，将创造出大约16万亿韩元的经济效果。
就是说，如果包括世界杯正式赞助企业及参与企业的品牌知名度得到提高，三星、LG等大企业的知名度上升，企业的营销费用得到节约，创出出口增大的成效，国家品牌提高的效应等，就是这种程度的效应。第一企划的品牌营销研究所长朴在项（音）表示：“对于向欧洲的进军不够活跃的韩国国内企业来说，德国世界杯是个树立品牌形象的良好机会，真是非常可惜。”
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