1988年美國共和黨，針對民主黨候選人麥克爾.杜卡吉斯製造的“週末派斯”，成為了美國史上最差的攻防TV廣告。這個廣告還被稱為“威力.胡敦”，是廣告中出現的罪犯名字。胡敦是當時根據麥克爾德罪犯假釋程式，在週末北方出來以後強暴了白人訂婚者的人物。這個廣告稱“讓黑人殺人犯自由行動”，引起了很多投票人的不安，讓麥克爾的支持率急劇下降。
▷美國大選陣容中第一個運用電視廣告的人是1952年的將軍。孩子們正在熟睡的淩晨3點，電話鈴突然響起。在地球某個地方發生了緊急事件。誰會願意接這個電話？這個廣告表示希拉蕊才是真正的適合人選。暗示著比沒有任何外交經驗的奧巴馬，有8年第一夫人經歷的希拉蕊會做得更好。實際上希拉蕊在克林頓政府時期，曾進行過科索沃地區紛爭等海外活動。
▷但是希拉蕊陣容的這個廣告沒有起到太大的作用，反而受到了引發對國家安保的恐怖心理的指責。奧巴馬方面立即用“接緊急電話最重要的是判斷力，而不是經驗”的廣告進行對應。但是受益的確是別人。在輿論調查中對“希望誰來接這個電話”的提問，45%的人回答“共和黨候選人約翰.麥凱恩”。
鄭星姬 論說委員 shchung@donga.com
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