中堅房產公司科長金永仁（37歲，首爾鐘路區）的妻子也是上班族，他們有一個上幼稚園的女兒。他15日收到了百貨店定期降價的郵件，用智慧手機記錄了要買的東西後出了家門。
進入百貨店後發現他平時愛穿的“保羅”正在進行降價30%的活動。去年出差美國的時候看中的衣服也在打折。買完30萬韓元以上的該衣服後他又領妻子去看名牌手提包。妻子在100多萬韓元的價格前面有點猶豫，但是他還是買了送給妻子當結婚周年禮品。
1970年代出生、1990年代上大學、現在年齡30多歲的“397一代”正在成為消費的核心主體。26日，根據新世界百貨2010年各年齡段消費情況分析結果，30多歲人群的消費額是8028億韓元，占31%，成了最高消費群。其次是40多歲人群（26%）。在該百貨店，30多歲人群占最高消費比率還是第一次。之前是40多歲人群的消費最多。而且特定年齡段的消費超過30%也是第一次。
386一代（1960年代出生、1980年代上學、2000年30多歲）都已經超過了40歲。397一代在2010年代逐漸成為了核心消費層。386一代在政治混亂中度過了學生時代、其消費是為了解決衣食住。相反，397時代在政治和經濟比較穩定和自由的情況下成長。這一代自1988年首爾奧運會後因海外旅行自由化制度，從小就經歷了海外旅行、交換學習等，具有世界化的視角。而且已經不再擁有父母、祖父母一代的“節約”、“克制”的美德。
對397一代來說，消費和購物時表現自己是一種生活的方式。這些人對名牌的看法也是看中“寇茲”、“D&G”等“新興名牌”，而不是喜歡“LV”等“舊型名牌”。
男性進行積極消費也是397一代的特點。30多歲人群消費額中男性的比率在2005年只有18.9%，但是在2010年增加到了24.8%。397一代的男性喜歡穿CK、寬偉等牌子的牛仔褲和阿瑪尼的休閒上衣。夏季年假是為了玩水中滑翔，攢一年的錢購買百年靈、歐米加等牌子的防水手錶。據有年輕感覺的希爾瑞、 DKNY等男士正裝也很受歡迎。如今男性不再是靠女性選擇衣服，而是靠自己尋找牌子和購買。
三星經濟研究所首席研究員金真赫分析說：“397時代是首次明白‘為自己消費’的一代”，“386時代的消費主要靠妻子選購的衣服或企業推出的物品為主，而397時代是根據自己的興趣進行消費，而且還具有經濟能力。”
鄭載潤 jaeyuna@donga.com
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