코스맥스, 쇼피와 손잡고 ‘K뷰티 동남아 진출’ 지원

최경 코스맥스 부회장. 코스맥스 제공

글로벌 화장품 ODM 기업 코스맥스가 동남아시아 최대 이커머스 플랫폼 쇼피와 손잡고 K뷰티 동남아 진출을 지원한다고 10일 밝혔다.

코스맥스는 10일 서울 송파구 롯데월드타워에서 열린 ‘2025 쇼피코리아 K뷰티 써밋’의 공식 협찬사로 참여했다. 최경 코스맥스 부회장이 연사로 나서 K뷰티 브랜드를 위한 동남아 현지화 전략을 발표했다.

최경 코스맥스 부회장은 “코스맥스는 10여년 전 동남아 시장에 진출해 글로벌 고객사로부터 현지 고객사까지 다양한 성공 경험을 토대로 차별화된 서비스를 제공할 수 있다”며 “동남아 소비자들은 화장품 구매에 있어 품질, 브랜드 신뢰도, 트렌디함을 중시하기 때문에 신뢰할 수 있는 현지 파트너와의 협업 및 마케팅 전략이 시장 진입과 확장을 위한 핵심 요소가 될 것”이라고 설명했다.

코스맥스는 지난 2012년 인도네시아 법인을 설립 후 13년간 동남아 지역 대표 화장품 ODM 기업으로 성장했다. 코스맥스 인도네시아는 자생 식물을 원료로 만든 천연 소재를 포함해 현지 소비자 분석을 통한 현지화 전략 제품 등을 기반으로 지난해 사상 최초로 매출 1000억 원을 돌파했다.

특히 인도네시아에서 K뷰티 대표 제품으로 불리는 쿠션파운데이션으로 큰 성공을 거뒀다. 현지 소비자 선호도에 맞춰 지속력을 높이고 세분된 색상을 선보인 전략이 주효했다.

2018년 설립한 태국 법인은 현지 시장에 특화된 소용량 파우치 화장품 등의 인기에 힘입어 매년 두 자릿수 성장을 기록하고 있다. 지난해에는 설립 6년 만에 연간 기준 영업 흑자 달성에도 성공했다.

최근 인도네시아와 태국을 비롯한 동남아 지역에선 선케어 시장이 고속 성장하며 지난해 매출이 각각 전년 대비 2배 이상 증가했다. 동남아 선케어 시장 확대를 위해 국가별 기후와 문화에 대한 이해를 바탕으로 전략을 세운 것이 효과적이었다는 입장이다. 소득수준 성장과 MZ 중심 핵가족화 등 문화적 환경을 고려해 영유아 선케어 제품과 색조를 융합한 틴티드 선 등을 과감하게 선보이며 인기를 끌었다.

코스맥스는 동남아 지역 화장품 시장에 지속해서 투자하고 있다. 올해 태국과 인도네시아에서 신공장 건립을 진행하며 늘어나는 화장품 수요에 대비할 계획이다. 말레이시아와 베트남 등 인접 국가에 영업 사무소를 설치하고 동남아 지역 내 K뷰티 기술력 전파에도 앞장서고 있다.

최 부회장은 “현지 생산을 통한 원활한 제품 공급은 물론 동남아 시장에 맞는 제형 개발과 코스맥스와 쇼피가 보유한 현지 시장 데이터를 통해 현지 성공 스토리를 만들 수 있도록 전략적으로 서비스할 것”이라고 말했다.



이한규 기자 hanq@donga.com