유명 브랜드의 로고에는 많은 상징과 의미가 담겨 있다. 사진은 고객의 만족한 미소를 상징하는 세계적인 온라인 쇼핑몰 아마존닷컴의 로고. 사진출처|경선 Joshua Kim 유튜브 화면 캡처
유명 브랜드 로고 속에 비밀이 숨겨져 있다고? 대단한 비밀이라고까지 할 수는 없겠지만 그렇다고 브랜드의 로고는 대충 두드려 만들어진 것이 아니다.
한 유튜버가 유명 브랜드의 로고 속에 담긴 의미를 정리해 영상으로 제작했다. 보고 있으면 “이렇게 심오한 뜻이?”하며 감탄을 하게 된다.
우선 국산 브랜드부터 시작해보자. 많은 사람들이 현대 로고 마크를 단순히 현대의 ‘H’를 딴 문양으로만 알고 있다. 이 H 문양은 두 사람이 악수를 하고 있는 모습을 형상화한 것으로 고객과 기업의 신뢰를 의미한다.
토요타의 독특한 로고는 바늘구멍에 실이 통과하는 모습을 형상화했다. 고객의 마음과 회사 제품의 마음이 서로 연결되기를 바란다는 뜻이 담겨 있다고 한다. 게다가 이 로고에는 토요타의 영문 스펠링이 모두 들어가 있다.
BMW의 파란색 흰색 문양은 푸른 하늘과 회전하는 흰색 프로펠러를 상징한다는 루머가 있었지만 확실하지 않다고. 독일 바이에른 주 깃발의 문양에서 따 왔다고 한다.
현재 볼 수 있는 삼성의 로고에도 많은 의미가 담겨 있다. 바탕의 파란색은 하늘과 바다를 상징하며 비스듬한 타원은 우주와 세계무대를 의미한다. S의 윗부분과 G의 밑 부분이 열려 있는 것은 삼성의 개방성과 세계와의 소통을 뜻한다고 한다.
양형모 기자 ranbi@donga.com