[2015 국가 소비자중심 브랜드 대상]이미용품 부문
웰컴그룹은 이른바 재능 기부자로 널리 홍보된 차홍 원장을 헤어 전문 브랜드 ‘차홍(CHAHONG)’으로 재해석하여, 재능 기부를 홈쇼핑에서 더욱 활발히 할 수 있도록 터전을 만들어 냈다. 홈쇼핑에서의 차홍 브랜드 대중화 전략은 전문가 손길과 동일한 연출을 홈케어로 가능하게 한다는 차 원장의 의지와 맞물리는 대목으로, 많은 시간과 비용을 들이지 않고도 손쉽게 누구나 따라 할 수 있는 제품을 만들어 선보인다는 내용과 일맥상통하는 측면이 있다.
웰컴그룹의 브랜드 전략이자 그룹 경영 방침은 이익만을 추구하는 것에서 벗어나 사회 공헌, 공익, 공공성, 대중성이라는 경영 모토가 바탕이 되어 모든 브랜드가 그 전략에 맞게 선정, 개발, 육성되는 것이 그 바탕을 이루고 있다.
브랜드 로열티의 부가가치가 치솟고 그 효과를 매출로 그대로 보여주고 있는 웰컴그룹 2대 브랜드의 파워가 느껴지는 대목이다.
최윤호 기자 uknow@donga.com