기아차, 월드컵 승리 기원 ‘온 국민 응원 릴레이’ 시작

카톡 참여도 가능…도구 제작해 한국전 응원 사용

기아자동차가 2014브라질월드컵 공식 파트너를 기념해 ‘온 국민 응원 릴레이’를 실시한다.

두 팔을 올리고 내린 2장의 사진을 공식 이벤트 사이트(fifaworldcup.kia.com·사진)에 올리면 다른 참여자들의 사진과 이어져 거대한 응원 릴레이가 완성된다.

카카오톡을 통한 참여 방식도 도입했다. 기아자동차 카카오플러스친구를 대상으로 발송되는 메시지를 통해 접속하면, 전용 대화 창에서 참여할 수 있다. 기아자동차는 이렇게 모인 참여사진들로 응원문구를 형상화해 응원도구로 제작, 브라질 현지 교민들이 한국전 응원에 사용할 수 있도록 전달할 예정이다. 기아자동차 관계자는 “브라질월드컵이 주로 새벽에 열려 거리응원에 한계가 있다. 거리응원의 장점을 온라인과 모바일에서 구현해내는데 중점을 두고 캠페인을 기획했다”고 말했다.

한편 기아자동차 ‘온 국민 응원 릴레이’ 캠페인은 역동적인 응원 모습을 담은 TV광고, 디지털 미디어 옥외광고, 광주-기아 챔피언스 필드 ‘월드컵 승리 기원 파도타기 응원’ 등 온·오프라인 상의 다양한 채널을 통해 6월 한 달간 펼쳐질 예정이다.

원성열 기자 sereno@donga.com 트위터 @serenowon