快乐、家庭和健康、追求价值、追求个性、数字化’
21世纪，生意人若忽视这5个要素，将被消费者踢出门外.
第一企划公司最近以3500名全国男女（13-59岁）为调查对象，对他们的价值观和生活方式展开精确的调查后，提出了上述2000年市场要素.
另外，对5大城市的购买力进行了比较，如果把汉城市看作1，则接下来依次为釜山 （0.3）、大丘（0.27）、大田（0.17）、光州（0.14），显示了汉城和地方的较大差距.
调查生活方式的结果显示，消费者渴望脱离无聊的日常生活、追求生活质量的倾向比10年前有明显增加.‘为享受生活一定程度的浪费是必需的.’，在这一问卷调查中表示赞同的人93年有38.2%、97年有40.2%，而2000年增加到46.3%.最受欢迎的电视节目90年依次为新闻、访谈节目、连续剧，但今年变为连续剧、新闻、演艺人消息.出入西欧餐厅等外食率也从95年的52.8%增加到了69%，表明人们在吃的方面愿意
花钱找味道好的餐厅.
比什么都重视家庭、食用对健康有利的食品、憧憬自然的趋势也日趋增加.矿泉水饮用率也从94年的36.8%，急增到今年的70.7%.参加保障性保险的人数也从94年的27%，增加到今年的56%.
‘夫妻俩外出的情况多’，在这一问卷调查中，91年只有22.2%的人表示认同，但今年增加到了31.3%.喜爱健康食品的人也由97年的14.8%，增加到了17.7%，食用调味料的人数也从90年的98%，下降到今年的73.6%.
90年代是炫耀式消费时期，98年IMF体制初期的极端节约时期已过去，今年不仅是技能，质量和炫耀式消费也同样受到重视.便利性、物质性、合理性思考等西欧的思考方式成为了追求价值的核心.
高级化妆品购买者97年达18.1%，今年增加到36.9%，购买辣椒酱成品的消费者从94年的37%，今年增加到了46.3%.认为西餐比韩食更好吃的人94年有20.6%，而今年增加到28.9%.
表示‘在修饰自身和打扮上花钱，并不可惜.’的人93年只有12.3%，但今年增加到了20.3%.表示‘穿上名牌才有自信心’的人93年有14.4%，但今年增加到了20.8%.绝大多数的人都喜欢大胆地说出自己的想法，不喜欢被规则或规范所束缚，希望展现只属于自己的独有个性.对‘男人使用香水和小饰物’表示肯定的92年有11.7%，但今年达到26.9%，拒绝率大大减少.染发剂的使用率也从99年的25.7%，增加到了32.6%.
由于因特网的普及，人们看电视和读报纸的时间逐渐减少.通讯、金融、娱乐、言论等方面的数字化在迅速发展.电脑的普及率从93年的24.9%，增加到了今年的69.3%，拥有电脑的人当中同时拥有打印机的95年占54.5%，今年猛增到74.9%.
李炳奇 eye@donga.com
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