今年6月在首爾江南區韓國貿易中心商業街開業的現代百貨店貿易中心店的“Sport Mega”。
上月14日由阿迪達斯公司主辦，在這裏舉行了足球運動員曹宰溱和李浩的球迷簽名會。當時到場的觀衆達到1000人以上。
“Sport Mega”是在360坪規模的大型商店只銷售耐克、阿迪達斯和銳步的“體育Mega shop”。
原本出售20多種休閒、體育品牌的10坪規模的商店變成了只出售三種大品牌的旗艦店(以特定品牌爲主擴大規模的商店)。
“我的耐克和你的耐克不同。”這是“Sport Mega”打出的口號。
在普通百貨店，個別品牌支配商店，這裏則是由客戶的需求直接支配商店。
例如耐克，現代百貨店直接從美國總部購貨，根據流行趨勢調整商品種類和數量。這裏每月都舉行時裝表演、街舞表演和運動員簽名會。
因爲只有大品牌聚在一起，所以品牌間的市場營銷競爭非常激烈。
産品種類也是普通百貨店的10倍以上。
現代百貨店體育用品採購員林漢吳（音）說：“我們這裏只推出其他商店沒有的産品和走在流行前沿的産品。”
在易買得和Home plus等折價店加強衣服、文化服務領域，模仿百貨店的情況下，現代百貨店開始追求超高級化，向購物的“Mega店”發展。
現在已經是每個百貨店都需要擁有獨自的商店或主題店，以及具有自己的特色才能生存的時代。
本月中旬，在首爾中區小公洞樂天百貨店總店2樓出現了“性感主題地帶”。
取消普通商店，在一家銷售“性感”的衣服、首飾、手錶和內衣。
同時，在這家百貨店蠶室店的9樓還出現了只銷售流行前沿産品的“青春偶像主題地帶”。百貨店方面表示，比起以前沒取消普通店時，現在的銷售額增加了150%。
現代百貨店食品店出現了專業廚師親自表演烹飪方法的“烹飪攝影棚”。主婦孫金姬（音，41歲）說：“因爲不僅可以買到食物，也可以學到烹飪方法，所以經常去。”
百貨店從單純地出售産品發展到，根據不同主題，將産品聚集在一起銷售。同時，可以讓顧客親自體驗使用方法。正在通過靈活的方法營銷，向可以體驗産品的綜合性流通Mega變身。
主婦黃藝蘭（音，36歲）說：“有一邊購物，一邊欣賞藝術作品的感覺。”
新世界百貨店去年10月在國內首次推出了能夠觀看全球著名作品的“蘇富比放映會”。
從今年起定期舉行彙集國內30、40多歲作家的作品的藝術展——“紫色蛋糕”。
新世界流通産業研究所部長盧恩晶（音）說：“百貨店將不斷朝著建議生活方式和提供經驗和歡樂的寓娛樂於零售（Retailtainment，零售Retail +娛樂Entertainment）空間發展。”
鄭任洙 imsoo@donga.com
About Dong-A Ilbo