슈퍼말차와 맛있는 협업… 노브랜드 ‘갓성비’, 따라올 자가 없다

[DA 스페셜] 이마트
차 브랜드 ‘슈퍼말차’와 6개월 연구… 말차 양갱-단백질바 등 5종 내놔
MZ 입맛 잡아 출시 1차 물량 품절
9800원 프라이팬, 1만원대 키보드 등 생활용품 선보이며 물가 안정 지원

노브랜드의 ‘갓성비’ 상품 개발은 계속된다. 고물가 기조가 장기화되는 가운데 이마트 노브랜드가 국민 장바구니 부담을 줄여줄 갓성비 상품을 잇따라 출시해 눈길을 끈다.

대표적으로 노브랜드는 차 브랜드 ‘슈퍼말차’와 협업해 ‘노브랜드X슈퍼말차’ 컬래버 상품 5종을 단독 출시했다. 말차 샌드웨이퍼(32g, 1780원), 말차 초코 단백질바(48g, 1080원), 말차 양갱(135g, 2180원), 말차 마들렌(26g, 1180원), 말차 에스프레소라떼(300㎖, 1780원) 등 5종으로 이마트 전 점포와 노브랜드 전문점, SSG닷컴 등에서 판매되고 있다.

이마트 노브랜드가 국민 장바구니 부담을 줄여줄 갓성비 상품을 잇따라 출시해 눈길을 끈다. 노브랜드는 차 브랜드 ‘슈퍼말차’와 협업해 ‘노브랜드X슈퍼말차’ 컬래버 상품 5종을 단독 출시했다. 이마트 제공

슈퍼말차는 유기농 차 브랜드로 지속가능하고 건강한 식문화를 지향한다. 젊고 개성 있는 이미지로 유명하며 성수동 본점을 중심으로 여러 대형 몰에 입점해 있어 MZ세대 고객 사이에서 인지도가 높다.

5가지 상품 모두 슈퍼말차 원물인 국내산 유기농 말차를 사용해 특유의 깊은 맛을 구현해 냈다. 이 중 말차 에스프레소라떼는 현재 슈퍼말차에서 판매 중인 시그니처 메뉴이기도 하다.

노브랜드와 슈퍼말차는 상품 개발에만 6개월이 넘게 걸릴 정도로 많은 공을 들였다. 특히 말차 에스프레소라떼는 기존 메뉴의 맛을 구현하고자 10회가 넘는 관능 평가를 거쳤다. 각 브랜드의 상징색인 노랑·초록을 잘 살리도록 패키지 디자인을 5차례 이상 수정하기도 했다.

높은 완성도로 고객 입소문을 탄 ‘노브랜드X슈퍼말차’ 컬래버 상품은 출시 20일 만에 16만 개가 넘게 팔려 1차 생산 물량이 품절되는 등 뜨거운 호응을 이끌어 내고 있다.

노브랜드는 생활용품 분야에서도 신상품을 지속 선보이고 있다. 특히 고객의 장바구니 물가를 최대한 낮추고자 올해 신상품 수를 더욱 확대 중이다.

노브랜드는 올해 생활용품 가짓수의 15% 이상을 신규 상품으로 운영한다는 방침이다. 가격과 성능을 모두 갖춘 갓성비 상품을 통해 고객 만족을 극대화할 예정이다.

대표 상품은 ‘노브랜드 IH 겸용 셀렉트프라이팬 6종’(9800∼1만4800원), 저소음 키보드 ‘노브랜드 조용한 멤브레인 키보드’(1만4800원)다. 셀렉트프라이팬은 3월 중순에 노브랜드 전문점에 출시하고 4월 중 이마트에서도 판매할 계획이다.

셀렉트프라이팬은 브랜드 상품의 반값 수준을 유지하면서도 코팅의 내구성에 적극 투자했다. 보급형 코팅제 대신 테플론 셀렉트 코팅을 적용했으며 3M 연마포로 코팅 면을 문지르는 내마모성 테스트 결과 무려 1만 회의 마찰을 견디는 것으로 나타났다.

노브랜드 조용한 멤브레인 키보드도 노브랜드 전문점에 먼저 출시하고 4월 중 이마트 내 노브랜드 매장 96개점에서 판매할 예정이다. 저소음 키감에 108키 레이아웃을 갖춰 업무용·게임용 모두 용이하다.

이마트 노병간 노브랜드 사업부장은 “고물가 기조가 이어지면서 가성비와 품질 모두 갖춘 노브랜드 상품이 주목받고 있다”며 “노브랜드는 식품과 비식품 부문 모두에서 신상품을 적극 개발해 장바구니 물가 안정을 지원할 예정이다”라고 밝혔다.


태현지 기자 nadi11@donga.com