믿을 수 있는 경작지와 계약재배로 ‘청정 원료삼’ 확보

[2021 한국산업의 브랜드파워]건강식품 부문
정관장

KGC인삼공사는 국내 홍삼시장을 선도하는 기업으로 대표 홍삼 브랜드인 ‘정관장’을 중심으로 자연소재 브랜드 ‘굿베이스’, 홍삼 밀도케어 화장품 ‘동인비’, 반려동물 건강식 ‘지니펫’까지 홍삼을 활용한 다양한 브랜드를 운영하고 있다. 올해로 창업 122주년을 맞은 KGC인삼공사는 면역력에 우수한 정관장 홍삼의 전통성, 신뢰성, 품질 안전성을 널리 알리고 있다.

정관장의 인기 비결은 우수한 품질의 홍삼에서 나오는 효능에 있다. 홍삼은 식품의약품안전처로부터 면역력 증진과 피로 개선, 기억력 개선, 혈소판 응집 억제를 통한 혈액 흐름에 도움, 항산화 작용 등 5가지 효능을 공식적으로 인증 받았다.

특히 최상의 청정 원료삼 확보를 위해 적합성 판정을 통과한 경작지에서만 홍삼을 계약 재배하고 있으며 원료로부터 제조에 이르기까지 총 7회에 걸쳐 290여 가지 안정성 검사를 실시하고 있다. 또 호주, 일본 GMP 인증을 통과한 첨단 제조시설에서 제품을 생산하고 매년 이익금의 20%를 연구개발에 재투자하고 있다. 이뿐만 아니라 안전한 원료 확보를 넘어 인삼 농가와의 상생 협력을 위해 농가를 대상으로 연간 약 2500억 원의 경작관리비 지원과 기술 지도를 제공하고 있다.

올해 1월 650만 명을 돌파한 정관장 멤버스 고객을 바탕으로 신제품 개발과 프로모션 및 신규고객 창출을 통해 홍삼시장을 넘어 종합건강식품의 대표 브랜드로 자리매김하기 위해 다양한 마케팅 활동을 전개하고 있다.