현대차는 19일 광고캠페인 i30 디스커버리즈가 웹 예능 프로그램 ‘어반 로드(Urban Road)’를 통해 지난달부터 방영되기 시작했다고 밝혔다. 광고에서는 아이유와 유인나가 주인공이었지만 어반 로드에서는 개그맨과 걸그룹 등 다양한 연예인들이 나오며 인맥을 통해 다른 연예인들도 깜짝 등장할 예정이다.
웹 예능 어반 로드는 ‘일상의 즐거움을 찾아 떠나는 도심여행’이라는 기존 광고의 포맷을 그대로 사용한다. 국내 스타 연예인들이 단짝과 함께 현대차 i30를 직접 운전하며 서울과 근교 도시의 핫플레이스를 여행하면서 겪는 에피소드를 보여주는 방식이다. 방영일은 매주 수요일과 금요일이라고 현대차는 설명했다.
현대차는 “어반 로드는 모비딕 페이스북과 유튜브, 네이버, 카카오, 피키캐스트 채널 등을 통해 매주 수요일과 금요일 저녁 6시 30분에 방영된다”고 전했다.
한편 현대차 i30는 올해 상반기 총 2222대가 판매됐다. 기대에 못 미치는 실적으로 이 추세대로라면 연간 목표(1만5000대) 달성은 어려울 전망이다. 특히 회사는 i30의 판매량을 늘리기 위해 지난 4월 아이유와 유인나를 투입해 광고를 선보이는 등 다양한 마케팅 활동을 펼쳤지만 효과는 미미했다.
현대차 i30
동아닷컴 김민범 기자 mbkim@donga.com