○“你也喜欢吗？我们很合拍！”
“虽然从事的工作不同，但是喜欢‘迷你’就能感到某些方面是相通的。可以说是重视自己独有色彩，喜欢吸引别人的视线……。”
电子企业研究员卢民政（音，29岁）是BMW迷你的狂热追随者。虽然方向盘的操纵比较复杂，乘车感不是太好，因而在实用性上较为落后，但是仍然非常喜欢。
卢民政在Daum社区运营着“迷你库伯韩国”。在3000多名的会员中，实际拥有迷你的人只有10%左右。剩下的是“潜在车主”。
迷你库伯韩国的定期聚会很特别。排队开着20∼30辆迷车你出去兜风，来吸引人们的视线。正在计划今年6月开着迷你车绕济州海岸道路一周的“俱乐部之日”。
品牌狂热爱好者都相信：“喜爱怎样的品牌，能够体现自身的特质。”即使同样都是体育品牌，“耐克派”和“阿迪达斯派”是不同的。
Daum社区“耐克狂热爱好者”的运营者金基石（音译，26岁）表示：“阿迪达斯派大体上是重视款式，而耐克迷是更加注重功能性。”
三星经济研究所首席研究员崔纯华表示：“品牌热爱者认为品牌代言自己的生活方式。”并称：“对于手机、时装等能够展示在外面的产品，有很多狂热爱好者。”
○ 对“自己所爱”的错误，不能坐视不理！
如果只是有好感的程度，发现了对方的错误？直接离开就可以了。
但是，如果已经热爱并且有了深厚的情感，就会无论如何要去改正错误。因为没有办法轻易离开。
这样的品牌狂热爱好者会不惜对企业提出忠告，还积极起到prosumer（参与生产的消费者）的作用。
今年3月，英国的婴儿车品牌——maclaren把自1965年公司创立以后固守了40年以上的遮阳篷的设计，从原来的2折式换成了3折式。
因为在韩国结成的maclaren联谊会（1.4万多名）表示：“在喜欢阳光的英国，2折式遮阳篷就已足够，但是在韩国，用2折式无法完全遮住阳光。”要求进行改善。最终英国总公司新制造了带有能够充分阻挡阳光的3折式遮阳篷的婴儿车，供应给全世界。
迷你的狂热爱好者于今年年初与BMW韩国负责服务中心的干部见面，得到了改善地方巡回服务，在卖场常设工程师等改善服务承诺。
○“请成为我们的追随者”
并不是所有的品牌都有追随者。知名度较低的品牌，追随者俱乐部的活动也比较低潮。因此，企业还会亲自出面成立社区，为了将“普通顾客”变成追随者而绞尽脑汁
AGABANG于上个月在社区网站——赛我网开设了童装“OZ”俱乐部。由于知名度较低，而没有自发性的追随者俱乐部，因此由公司直接成立了社区。
宝洁公司（P&G）去屑洗发精“海飞丝”的追随者在网上形成一定规模后，建立了“海飞丝狂热爱好者俱乐部”，正在积极“培养”狂热爱好者。
LG经济研究所研究员朴正贤（音）表示：“非常喜爱特定品牌的狂热爱好者们，通过网上交流，会成为更加热情的追随者。”并称：“这些人是集early adopter（产品早期接纳者）、宣传大使、prosumer于一身的企业的宝贵财富。”
金玹秀 kimhs@donga.com
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