這次創造印表機神話？

“印表機事業將成爲Anycall第二神話。”

韓國三星電子的印表機産品一直呈現出高速增長勢頭，爲未來增長提供了良好的動力。

全球印表機市場規模爲100萬億韓元左右。此前這一市場一直由美國（HP）和日本（佳能, 愛普生）霸佔，但作爲韓國企業，三星電子是唯一在該市場不斷擴大領域的公司。印表機産品的增長勢頭甚至達到了其手機産品的水平，並正在以此威脅這一市場上的老牌強者。

印表機正在從傳統的電腦輸出設備向結合了電視、手機等功能的複合機器方向發展。雷射彩色印表機正在快速替代黑白印表機。

○ “麻煩的根源”到“增長動力”

韓國三星電子從1983年開始涉足傳真機和印表機領域，並於90年代中期開發出獨有的鐳射列印技術。

雖然以此爲基礎開始開展海外出口工作，但只嘗到了苦果。這是因爲與美國和日本企業的技術差距較大，而且品牌知名度非常低。

此後，三星電子每年將銷售額的7～8%（製造業平均4%）投入到了研發（R&D）工作，並培養實力後2000年重新返回到了海外進軍之路。

結果大獲全勝。

專屬商標産品的出口量從2000年的22萬台增長到了2004年的220萬台，黑白印表機的市場佔有率甚至在去年達到了11.6%，躍升到了全球第2位。

彩色雷射印表機有望在未來出現強勁增長勢頭，雖然該産品的2003年第4季度（10～12月）市場佔有率僅爲0.7%，但是今年第1季度（1～3月）上升到4.7%。

三星電子的半導體技術運用到印表機産品上後，不僅大大縮小了産品大小，而且在提升性能方面起到了重要作用。

○ 韓國三星將打造“Anycall第二”

英國CSFB證券在最近的報告書中分析道：“5年前很少有人預測三星電子的手機事業會取得今天這樣的成功。印表機事業將在此後5年時間中創造與手機産品同樣的增長勢頭，並將成爲全新的增長動力。”

2001年，三星手機的全球市場佔有率爲8%（銷售額7.0550萬億韓元），今年有望達到15%（銷售額18.8700萬億韓元）。同期計算，印表機産品的市場佔有率有望從3.7%（銷售額6000億韓元）上漲至8.0%（2萬億韓元）。

據CSFB預測，雖然三星電子的印表機專案營業利潤率（營業利潤除銷售額）以5～10%低於惠普（16%）和佳能（22%），但憑藉△專屬商標産品的出口增加△專利費支付額下降△消耗品銷售比重增加等因素，利潤率上漲至2位數。

三星電子印表機部常務申鉉大表示：“售出印表機後將帶來墨盒等消耗品的大量需求，並且利潤率也非常高。因三星印表機正快速在全球範圍內得到普及，所以消耗品部分也將創造很大利潤。”

金斗英 nirvana1@donga.com