1964年美国民主党大选候选人约翰森表示共和党候选人戈尔德沃特有可能会在越南战中使用核武器。制定了“雏菊女孩（Daisy Girl）”的恶名昭著的负面选举广告。在草地上数花瓣的年幼女孩在数到9的时候一名男子的声音开始了导弹发射倒计时。孩子看到了飞在天上的什么东西，朋友们的脸出现在画面上后忽然变得黑暗，然后冒出了蘑菇状的云。这个广告因为过于夸张的指责，只播放了一次，但是却帮助约翰森得到了压倒性的胜利。
▷1963年朴正熙脱下军服作为大选后选人出来的时候，在野党候选人尹潽善提到了与巨头间谍黄泰成的关系，表示朴正熙的思想有问题。朴正熙的兄长朴相熙是左翼，在1946年参加大邱暴动时死亡，与朴相熙是同志的朝鲜贸易省副相黄泰成不顾金日成的挽留，表示要亲自接触朴正熙，来到了韩国却被逮捕。但是朴正熙从5•16政变后执政初期开始努力地消除了左翼嫌疑，因此尹潽善的负面战略没有起到多大作用。
▷负面选举运动再次肆虐。民主党主张新世界党大选候选人朴槿惠和从其本家和到外戚唐叔侄的亲戚的财产达到了1兆3000亿韩元，加上正修奖学会和岭南学院的财产达到了4兆韩元。朴候选人的申报资产是21亿韩元。连兄弟之前也不可能清除财产状况，但是加上唐叔侄关系的远房亲戚的计算法真是荒唐。不管真伪，可以感觉到想损毁对方候选人的意图。再往前发展的话有可能会成为黑色宣传。
▷去年进行首尔市长补充选举的时候支持朴元淳候选人的人们像说真事般地宣传了罗卿媛候选人接受1亿韩元的皮肤美容的黑色宣传，得到了好处。一旦提出主张的话，即使不是事实也很难证明“不属实”。再怎么解释说不是，也有人会单纯地相信，也有说“会有夸张的部分，但是无风不起浪”，“只相信一半”的国民也很多。刻画对方的缺点还不够，还造谣不存在的事情进行诋毁是对国民的欺诈。刻画自己长处的选举运动是政治改革的第一步。
评论员 宋平仁 pisong@donga.com
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