今年迎來創立50周年的教保生命保險以“保險之花”新保險項目廣告登在了8日的主要報刊上。
教保生命把帶有“保險並非是再確認的手段而是困難時必要的家族間感情”的內容廣告，分在“珠寶”篇和“漢堡”篇，在報紙上登載了十天左右，又於17日開始才在電視上開始宣傳。
公司方面表示：“把家族感情作為保險的本質，僅通過影像媒體傳達是有一定限度的。我們打算繼續在著名作家，世人保險觀念等報刊上繼續登載廣告”。
報紙逐步成為企業傳達新年感悟和資訊的新年廣告的核心媒體。這一現象在今年尤為明顯。
東亞日報產業部2日據WELCOME廣告公司，把國內主要企業新年廣告現況通過廣告業界內部的電算網，就可以確認現在企業擁護報紙的趨勢在逐日擴散的這一現狀。
去年，首先在電視上播出現年廣告的錦湖集團今年則第一個開始在報紙上登了“2008年請變成彼此之間成為美麗的名字”的廣告。
去年1月8日在報紙電視同時放出廣告的國民銀行，今年7日則以“將韓國變成向全世界擴展的金融Korea”的題目登在了報紙上。
LG集團和去年相同也只在報紙上登載了廣告。用“僅用來愛的人生很短暫。LG將只關注你。只為你服務”的內容，以情書的形式登了別具一格的廣告。
現代汽車則用“期待和您一起，與世界一起奔跑的2008年”的新年寄語登於報上。
一位大企業的公關負責人解釋道：“雖然也有電視廣告費用較高的原因，但是在年初的時候比起影像，通過文字靜態的，率真的傳達資訊的方式更為有效”。
WELCOME的媒體總局長柳周馨分析說：“相比目標較不明顯的影響媒體，報紙擁有購買力較強的讀者和輿論領袖，所以相比費用其宣傳效果更佳”。
隨著總統選舉產生的政治社會的變化也給企業擁護報紙廣告帶來了一定的影響。
廣告業的有關人士表示說：“敵視主流報紙的盧武鉉政府的輿論政策導致期間民間企業也對報紙，尤其是資訊報紙廣告感到負擔。但是此次大選中強調親企業，親言論的李明博候選人的勝利，企業們漸漸擺脫了這種負擔，這也成為其中主要原因之一”。
趙龍雨 樸炯准 woogija@donga.com lovesong@donga.com
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