價格達一般醬油1300倍的天價醬油最近成爲了流通業界的話題。
忠北報恩郡宗家將350年歷史的醬油賣出天價——1升500萬韓元。如果與新世界E買得銷售的一般醬油價格——1升3750韓元比較，其價格之高不能不嚇一跳。500萬韓元一升的醬油在4月現代百貨商店舉辦的“名牌LOHAS（Lifestyle Of Health And Sustainability）食品展”中被介紹，開始爲世人所知。
LOHAS不僅意味著個人健康，同時也象徵社會健康和不斷追求更高生活的態度，它將代替健康（Well-being），成爲新的消費流行。
○從食品到電子産品
在流通業界，用LOHAS作爲商標或將其用於宣傳詞的産品層出不窮。
用有機農方式和無農藥栽培的綠色農產品是代表性LOHAS商品。
食品專業企業——Pulmuone主要銷售的産品是到政府環保認證的大米、蔬菜、水果等不含合成色素的有機加工食品。
製造冷暖房設備的“Tempia”推出了不使用化學燃料及現有用電方式，而利用空氣等物質將耗電量節約10%以上的代表性LOHAS電子産品。
LG電子的蒸汽TROMM洗衣機和三星電子的空調Hausen，最多能節約30%的能源。
住宅公司則以大幅增加居民共同利用設施的方式，競相推出了體現居民健康生活的LOHAS公寓。
GS建設在最近首爾廣津區廣壯洞出售的公寓廣XI，是國內首次設置太陽能熱水設施（住宅太陽能浴室健康系統）的公寓。大林産業在首爾瑞草區方背洞Acro塔的建築中間設置Putting green，並在大邱北區大賢區的公寓——“大賢e-舒適世界”中建設了健身花園。
利用LOHAS作爲商標的專利申請也大幅增加。
據專利廳稱，LOHAS商標（包括服務行業）在2004年2月首次申請後，到2004年上升爲51件，去年是128件，在今年截至9月份達97件。
○健康生活 vs LOHAS
健康生活和LOHAS在追求健康生活這一點上十分相似。這些商品在追求健康和環保的方面也很相似。
但是健康生活只關心個人的健康，自私色彩比較濃。相反，LOHAS則考慮社會全體的幸福。
專利廳服務業審查組審查官李成浦（音）說：“健康生活漸漸‘失寵’後，企業的目光投向了有新鮮感的LOHAS。”
延世大學經營學教授朴興壽分析說：“韓國快速進入高齡化社會成爲了其背景。”
也就是說，60歲以後消費者最關心的是醫療費。人們關心如何減少醫療費支出，以及如何在老後能用年輕、健康的身體活得更精彩。因此LOHAS備受關注。
市場開發諮詢公司——Read inLeade代表金敏周說：“LOHAS族是超越健康生活，追求環保性生活的消費者。爲了滿足這一類消費者的需求，不僅要開發出環保商品，也有必要推行環保的企業經營等改變企業經營方式。”
黃在成 鄭任洙 jsonhng@donga.com imsoo@donga.com
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