三星電子和LG電子通過“高價戰略”牢牢占據全球電視市場的前兩位

據顯示，今年第3季度全球電視市場與去年相比，以出貨量爲准保持原地踏步，但按金額計算的話大幅增長了27.8%。這主要得益于通過占據世界市場第1、2位的三星電子和LG電子的“高端戰略(也稱高價戰略)”，高價電視銷量很大。特別是，三星電子在超大型電視機市場上的占有率超過50%，自2006年第3季度之後連續49個季度保持領頭羊的位置。

　22日，據全球市場調查企業“IHS Markit”出示的報告書顯示，第3季度全球電視機出貨台數爲5496.1萬台，與去年同期(5489.5萬台)相比僅增加0.1%。但是據調查顯示，銷售金額與1年前(211.92億美元)相比大幅增長了27.8%，達到270.778億美元規模。

　在各企業的市場占有率(銷售額爲基准)方面，三星電子以28.4%的占有率高居榜首，LG電子(15.4%)和日本索尼(9.5%)、中國TCL(6.7%)、海信(6.5%)等緊隨其後。特別是三星電子在每台2500美元以上的超高價電視市場上的占有率爲48.2%，在75英寸以上超大型電視市場上更是擁有高達54.1%的市場份額。

　據該報告顯示，三星電子去年首次亮相的“QLED電視”第三季度賣出66.3萬台，首次超過LG電子作爲主力産品正在銷售中的OLED電視(55.9萬台)。HIS預測表示，從明年開始到2022年爲止，QLED電視不會允許OLED電視超過自己。


金志炫 jhk85@donga.com