“要迎合韓國人的口味。”
進軍到韓國的跨國企業正在爭先恐後地展開“韓國型産品”的開發。
因爲，隨著韓國消費者的喜好變得越來越苛刻，如果將在美國、歐洲等地熱銷的産品原原本本地引進韓國，就很容易會遭到慘敗。
在外國很難看到的家用立式空調和可以調節吸附力的吸塵器、烤麵包的過程被標示出來的電烤麵包機、功能說明用韓文標示的汽車等就是代表性商品。
奧迪韓國的運動型多功能車Q7的儀錶板上顯示的是韓文。音響和電視、CD等娛樂功能和車輛高度調節功能等機械裝置操作按鈕的功能表全部都是用韓文顯示。
沃爾沃韓國、BMW韓國等也在車上安裝了韓文測量導航系統選項。標致韓國將地面波數碼多媒體廣播（DMB）安裝在大型轎車607HDi車型上。
瑞典家電企業伊萊克斯對於其他任何國家都未曾更換過産品功能的吸塵器“Twin clean”，特意製造出韓國型，在韓國出售。
這是在得知與只要能夠消除灰塵就會滿意的外國消費者不同，韓國消費者希望吸灰塵的力量有時強勁，有時微弱之後，製造出來的能夠階段性地調節吸附力的産品。
Carrier韓國的“韓國家用立式空調”也是採用符合韓國人口味的設計的産品。
在除中國之外的大部分國家，立式空調100%在事業場所使用。根據韓國消費者喜愛風力強勁，即使是立式也喜歡具有像藝術品一樣的設計的調查結果，推出了具有這種理念的商品。
德國家電公司KRUPS著眼于韓國人的性格大體上都沒什麽耐性的情況，在電烤麵包機上安裝了液晶顯示器（LCD）。LCD能夠告知烤麵包的過程。這是根據非常不喜歡等待的大多數消費者一直望著LCD窗說“烤到這個程度就吃吧”並終止運作的調查做出的決定。
KRUPS的次長劉景佑（音）表示：“跨國企業認爲，只要能夠滿足苛刻的韓國消費者，在世界任何地方都能成功。”
羅成燁 cpu@donga.com
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