電視廣告市場不歡迎新技術

美國的電視觀衆感覺最氣憤的時候就是以5分鐘或10分鐘爲單位，插播在節目中間的廣告。因爲，企業爲宣傳産品，花費大量資金進行廣告宣傳，但實際上，觀衆並不喜歡看這些東西。

但是，進入21世紀以來，TiVo等幾家公司推出了內置個人錄影機（PVR•Personal Video Recorder）的機頂盒後，情況便發生了變化。

只要將該裝置連接在電視機上，在按照實際時間錄製電視節目的過程中，重放錄影的時候，只要按“跳躍”鍵，就可以不看廣告。

美國的空中波和有線電視播放局內引發了爭議。因爲，如果因跳躍功能使廣告的曝光度驟然下降，廣告收入就會減少。

目前，TiVo用戶正在飛速增加，已經超過了400萬戶家庭。

在韓國，LG電子公司已經推出了內置PVR功能的“timemachine電視機”，三星電子公司也計劃明年推出同樣的電視機，因此，能否出現像美國那樣的跳躍廣告現象備受關注。

○觀衆不看廣告

據美國諮詢公司埃森哲(Accenture)的調查結果顯示，2004年美國所有家庭的8%擁有PVR或與之功能相似的DVR(Digital Video Recorder)，其中70%的家庭不看廣告，直接跳躍過去。另外，觀衆不看的廣告占所有廣告的2%。

埃森哲諮詢公司預測，到2009年，所有家庭中的40%將擁有PVR或DVR，22%的廣告將被過濾掉。

因此，大企業正強烈地施加壓力，下調電視廣告的單價。

調查顯示，跳躍廣告現象在新聞和體育等即時傳遞資訊的節目中並不嚴重，但在電視劇、電影、音樂、系列片等節目中則非常普遍。

○韓國似乎也不例外

LG電子今年4月末推出的timemachine電視機內置儲存容量爲160GB的硬碟(HDD)，可以錄製長達13個小時的播放節目。另外，以目前的容量，可以自動錄製1個小時。

只要使用該功能，就可以在不失去現場直播，跳躍除要看內容外的廣告的同時觀看電視節目。

據推算，截至目前，內置timemachine功能的LG等離子(PDP)電視機已經售出2.5萬∼3萬台。明年，37英寸以上的液晶(LCD)電視也將安裝該項功能。

三星電子也計劃于明年首次推出具有同樣功能的大型電視機，因此預測，timemachine電視機將在消費者中高速擴散。

如果這樣，韓國將很有可能出現像美國那樣的電視廣告跳躍現象。

韓世大學媒體影像學教授安鍾陪說：“現有電視廣告單方面面向觀衆播放，使觀衆産生反感。”同時預測稱：“由於數碼電視技術的發展，這樣的廣告將在5年內減少40∼50%。”

金斗英 金相勳 nirvana1@donga.com sanhkim@donga.com