（華爾街）宣傳大使鼎盛時代

韓國駐美大使李泰植、前法務部長官康錦實、歌手Rain、足球選手朴智星的共同點是什麽呢？

他們都是現任大使（ambassador）。國外常駐公館負責人李泰植是特命全權大使、康錦實是女性人權大使、Rain是韓國旅遊宣傳大使、朴智星是青少年委員會宣傳大使。不僅是政府機關，連地方自治團體、各種社會團體、企業也熱衷於“宣傳大使營銷”，甚至可以稱爲“大使共和國”。

▽大韓民國代表、大使=大使是國外常駐外交使節團的負責人，也是代表國家進行外交交涉，執行對本國國民的保護與監督任務的外交界之花。目前，韓國向95處常駐公館、聯合國等3處代表部派遣了特命全權大使。

另外，如果認爲執行對外協商等特定業務需要任命大使，還以外交通商部長官的職權，授予除特命全權大使之外的大使職稱。

有些情況下，雖然是大使，但卻不是外交官。這就是給專業領域知名度較高的民間人授予大使職務，支援外交活動的巡迴大使（Ambassador at Large）。包括前法務部長官康錦實在內，人權大使朴庚緒、非政府組織（NGO）大使鄭燦龍等共有10多名巡迴大使。

▽“兼職”宣傳大使=上世紀90年代後期開始，主要以藝人等著名人士爲物件的“宣傳大使”成爲受歡迎的營銷手段之一。宣傳大使像藥店甘草一樣參加健康、禁煙、旅遊在內的政府政策宣傳，還參加兒童癌症及器官移植募捐等志願活動，而且還參加展覽會、地方慶典等宣傳活動，甚至參加汽車公司新車宣傳。

因爲需要宣傳大使的地方太多，所以比較出名的藝人都有一個大使職務。一些人氣藝人甚至身兼幾個大使職務。如，歌手寶兒（BOA）身兼首爾市宣傳大使、保健福利部健康宣傳大使、洛杉磯（LA）宣傳大使。

▽我也是“宣傳大使”=並不是只有藝人才可以擔任宣傳大使。全羅北道委任客車、計程車等4600名大衆交通司機爲“行駛的全羅北道政府宣傳大使”。某地方自治團體任命歌曲大賽獲獎者爲區政府宣傳大使。樂天百貨商店等企業以顧客爲物件進行“宣傳大使選拔大會”，各大學宣傳幫助人員的職稱也升爲宣傳大使。

宣傳大使如此受歡迎的理由是，大家都認爲，在宣傳團體和機構組織活動並引導更多的人參與活動時，宣傳大使是非常有效的手段。而著名人士也可以通過志願活動等改善形象，所以宣傳大使是“大家都樂意”的事情。

▽宣傳大使的虛與實=但是有些人指出，宣傳大使濫發，使得效果減半。有不少接受委任狀，拍照片爲全部宣傳活動的例子，甚至還發生了委任僅出演一部電影的演員擔任電影節宣傳大使的令人哭笑不得的情況。

但是“大使流行”並非只有壞處。典型的例子是，糾正韓國歷史錯誤的虛擬外交使節團“VANK”。目前，“VANK”有1.5萬多人正在進行活動，而其中活動成績優秀的831人成爲“宣傳大使”進行活動。雖然沒有接到任命狀，但是他們在宣傳韓國的活動中非常活躍，不亞于特命全權大使。

金栽瑩 redfoot@donga.com