最近,韩国中坚企业大龙向伊朗出口钢铁产品的时候，尝到了“扬琴(电视剧《大长今》的伊朗人)效果”的甜头。2007年,《大长今》在伊朗国营广播IRIB播放，并创造了90%的惊人收视率。在当地，《大长今》仍然是“国民电视剧”。职员们瞅着如何才能说服伊朗客户，最终决定顺着“扬琴”的人气，把剧中出现的韩国泡菜作为礼物赠送，“效果”非常不错。
辛宇科技（产业用机械专营企业）职员在与海外客户交流时，一定会带上裴勇俊等韩流明星的标准相（bromide）。韩国某纤维企业在参加海外展示会时，展示了许多刻有韩流明星形象的单品或毛巾，吸引了最多的访客和客户。
从电视剧《大长今》到韩流(K-POP 韩国大众歌谣)“江南风格”，韩流热潮得到了全方位的扩散，并且在改善韩国中小企业的出口条件方面发挥了力量。显然，大众文化起到牵引产业的作用。
韩国贸易协会的国际贸易研究员就其国内的132家出口中小企业进行了调查。结果显示,57%的企业称“随着韩流热潮的扩散，国家品牌及其知名度都有所提高。”34.7%的企业称“韩流热潮增进了文化的亲密度,在商业沟通方面也起到了润滑油的作用”。55.7%认为韩流热潮将消除“韩国折扣”，而54.3%的产业认为“韩流热潮将促进今后的出口。”
但是由于预算不足，直接将韩流明星用于营销的比率仅为8.6%。大部分是以发放K-POP CD或将韩流的形象放进产品的包装设计等间接的方式进行营销。
还有不少观点称，制造业和文化产业间的联系不尽人意。41.0%的应答企业称“由于产业间的关系不尽人意，韩流热潮不能直接增进制造业的出口。”而21.7%的企业称“政府要支持韩国产品的形象宣传，以通过韩流热潮带动制造业的出口。”
韩国贸易协会表示:“很多企业认为，韩流热潮的扩散不但可以提升韩国产品的知名度和形象，而且可以带动产品的销售量。如果想让韩流热潮不仅限于改善形象的层面，而是进一步起到增进出口的作用，需要更多方面的支持。”
金智贤 jhk85@donga.com
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