今年迎来创立50周年的教保生命保险以“保险之花”新保险项目广告登在了8日的主要报刊上。
教保生命把带有“保险并非是再确认的手段而是困难时必要的家族间感情”的内容广告，分在“珠宝”篇和“汉堡”篇，在报纸上登载了十天左右，又于17日开始才在电视上开始宣传。
公司方面表示：“把家族感情作为保险的本质，仅通过影像媒体传达是有一定限度的。我们打算继续在著名作家，世人保险观念等报刊上继续登载广告”。
报纸逐步成为企业传达新年感悟和信息的新年广告的核心媒体。这一现象在今年尤为明显。
东亚日报产业部2日据WELCOME广告公司，把国内主要企业新年广告现况通过广告业界内部的电算网，就可以确认现在企业拥护报纸的趋势在逐日扩散的这一现状。
去年，首先在电视上播出现年广告的锦湖集团今年则第一个开始在报纸上登了“2008年请变成彼此之间成为美丽的名字”的广告。
去年1月8日在报纸电视同时放出广告的国民银行，今年7日则以“将韩国变成向全世界扩展的金融Korea”的题目登在了报纸上。
LG集团和去年相同也只在报纸上登载了广告。用“仅用来爱的人生很短暂。LG将只关注你。只为你服务”的内容，以情书的形式登了别具一格的广告。
现代汽车则用“期待和您一起，与世界一起奔跑的2008年”的新年寄语登于报上。
一位大企业的公关负责人解释道：“虽然也有电视广告费用较高的原因，但是在年初的时候比起影像，通过文字静态的，率真的传达信息的方式更为有效”。
WELCOME的媒体总局长柳周馨分析说：“相比目标较不明显的影响媒体，报纸拥有购买力较强的读者和舆论领袖，所以相比费用其宣传效果更佳”。
随着总统选举产生的政治社会的变化也给企业拥护报纸广告带来了一定的影响。
广告业的有关人士表示说：“敌视主流报纸的卢武铉政府的舆论政策导致期间民间企业也对报纸，尤其是信息报纸广告感到负担。但是此次大选中强调亲企业，亲言论的李明博候选人的胜利，企业们渐渐摆脱了这种负担，这也成为其中主要原因之一”。
赵龙雨 朴炯准 woogija@donga.com lovesong@donga.com
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