“想与众不同，又不想太过分”

4、5年前，在十几岁青少年之间流行了“乐斯菲斯”羽绒服和防风夹克。30—40万韩元的高价格也未能阻拦这些衣服的人气。但现在却不一样。在街上，很难看到穿“乐斯菲斯”的青少年。 仁川高中1年级学生金河英（16岁）说：“花很多钱买了，但是因为人人都在穿，就失去了魅力。”金河英笑着说：“最近也有很多朋友穿羽绒服，品牌有多种。但是外形却都相似。”

“乐斯菲斯”羽绒服人气的上升、跌落过程及不同品牌、同一外形的羽绒服表现出了最近青少年的消费心理。青少年们“想与众不同，但又不想与同年龄段的群队分离”，具有两面性。　

韩国咨询公司在2013年分3次调查了各年龄段的消费心理，其中13—18岁的回答者回答“想与众不同”的比例最高。将全体平均设置为100的时候，青少年的回答指数达到了143，比其他年龄段高。但是对于“是否购买与朋友的衣服一样的品牌”的提问，回答“是”的指数也达到了141，位居第一。

消费者流行专家—“马克罗艾伯伦”（调查专门公司）文化事业部长尹德焕表示：“这是因为青少年非常在意别人的想法。”中高中生很容易有一种所有人都在看自己的错觉，比其他年龄段的人更在乎自己的外貌。因此，朋友穿高价衣服的时候自己也想跟着穿。而且还希望最先购买高价品牌，让自己变得与众不同。

部分青少年还表现出不在乎著名品牌的倾向。但是这些人中的大部分人具有“穿非品牌的衣服，将自己区别于别人”的意图。居住在首尔的高中1年级学生沈某表示：“穿中档的品牌，就不好看。所以干脆就穿不是品牌的衣服。”