線上媒體A媒體威脅流通企業B社說：“如果給我們廣告就不會登負面新聞”，並提議進行“新聞交易”。由於該內容純屬虛構，B社沒有搭理，但最終這一緋聞傳到了各個網站上，而且大多數讀者也閱讀了這一緋聞。B社要求A媒體糾正新聞報導內容時，A媒體這一次又要求B社提供贊助金。最終，B社不得不用贊助金平息這場風波。
由於強迫性廣告或贊助要求、以緋聞製作的新聞報導等不遵守“媒體基本”的線上媒體，企業遭到了巨大的損失。
全國經濟人聯合會旗下的經濟宣傳協議會7日表明，針對427個全體會員企業進行的調查結果顯示，應答的342個企業中近一半即46%表示因線上媒體遭到了損失。對此，協議會提議設立一個“線上媒體倫理委員會（暫定）”。
占43%得企業指出，線上媒體的最大的問題是“新聞缺乏信賴度”。接著，占37%得企業表示線上媒體為了提高點擊率使用刺激性的“標題”，而占17%得企業則認為“製作新聞的能力不足”，其後占8%的企業指出了“新聞交易”。儘管如此，通過法律應對線上媒體不合法行為的企業卻只占3%。針對此原因，51%的企業指出沒有效率的訴訟流程和較低的受害救濟可能性，而43%的企業則表示擔憂報復性新聞。
事實上，去年一個線上媒體刊登百貨店女職員試吃紅薯時的照片時，把紅薯比喻為男性的生殖器，以這種刺激的標題贏得點擊率。不過，平時被稱為“流通最強者”的這一企業由於擔心報復性新聞，沒有向這一媒體提出充分的抗議。
去年年末，對1698個線上媒體數，占84%的企業認為過多，而表示適當或缺乏的應答者只有13%。另外，針對線上媒體增加對企業造成的影響，占67.1%的應答企業指出了負面新聞增加(45.8%)、廣告費增加等負擔加重(21.3%)的負面影響。
針對減少線上新聞副作用的方案，占50%的企業回答說，需要加強設立條件、整備退出制度。這意味著，誤報或歪曲報導達到一定數量時，要給予停止發行、取消註冊等制裁。而占23%的企業則要求追究轉帖線上新聞報導的網站的責任。
金起勇 kky@donga.com
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