據美國市場調查機構“戰略分析”1日發佈的報告，去年第四季度三星智能手機的銷售量為7750萬部，同比減少4.7%。而蘋果在同一時間銷售了7830萬部，比三星多80萬部。三星電子在2012年第一季度趕超蘋果成為全球最大智能手機銷售商以後，連續19個季度在銷售排名榜上佔據第一。雖然利潤沒有蘋果高，但從蓋樂世S和NOTE系列的高端智能手機到中低價智能手機，在各種款式都佔據了先機。
分析認為，三星智能手機時隔五年成績遜人一籌，其最大原因是蓋樂世NOTE7手機起火事件。三星電子去年9月初決定召回本屬於下半年戰略產品的蓋樂世NOTE7，10月份最終停產這款手機。
而蘋果9月份推出的IPHONE7則完整地拿走了由此產生的利益。蘋果忠誠度很高的北美市場率先動搖，三星電子的北美市場佔有率也隨著去年9月銷售量的驟減，第三季度（7月～9月）急挫至24.4%，比上一季度的32.7%減少了8.3個百分點。與此同時，蘋果的市場佔有率卻從24.5%上升到33.1%，增加了8.6個百分點。
蘋果實現了季度為單位的最高業績。據蘋果當地時間1月31日發表的2017財年報表，其第一季度（10月～12月）的銷售額為783.5億美元，同比增長3.3%。蘋果首席執行官蒂姆·庫克表示，“受年底銷售旺季的熱銷影響，蘋果的銷售量創造了新紀錄。蘋果手錶和麥克電腦、以及服務領域都創造了銷售新紀錄。”
電子界業也有分析認為，三星電子的“多產品戰略”未能充分吸收蓋樂世NOTE7事件的衝擊，而其原因，是本應填補高端產品空位的中低價智能手機受到了中國企業的排擠。
三星電子去年全年的智能手機銷售量為3.0940億部，比2015年的3.1970億部減少了1000萬部。雖然年度銷售量仍然佔據第一，但市場佔有率卻從2014年的24.7%、2015年的22.2%，直至去年的20.6%，連年出現下降。三星在世界最大的智能手機市場中國的市場佔有率也從2014年第二季度（4月～6月）的排名第一（14.3%）跌到了去年第三季度的4.6%（排名第八），受到的影響極大。在中國市場上，三星不僅落後於華為（14.9%）、OPPO（14.1%）、VIVO（13.6%）、小米（9.4%）等中國國產品牌，而且也不敵蘋果（6.2%）。三星在中國市場，面臨著高端產品市場上與蘋果展開激烈競爭、在中低價市場上遭到中國企業排擠的“三明治”形勢。
專家們分析認為，今年第一季度將成為決定三星與蘋果之爭誰先誰後的尺度計。現代經濟研究院的朱遠室長表示：“雖然去年第四季度三星被蘋果反超是一時現象，但究竟其品牌信賴度受到多大程度影響，可以從第一季度的銷售業績得出分曉。”
三星電子最近決定以在國內新推出的蓋樂世A系列新產品為主打產品，積極拓展俄羅斯、拉美等新興市場，並在第二季度推出今年的戰略產品蓋樂世S8智能手機，尋求徹底翻身。預計蘋果的IPHONE8將在9月份面世。
電子業界有關人士表示，“蓋樂世S8和蘋果IPHONE8等高端產品中，誰能推出革新技術，誰就將成為今年智能手機市場競爭的主力。”
申東秦 shine@donga.com
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