啤酒味道柔和的競爭？

HiteJinro啤酒卷土重來，名字沒有變，但是酒的味道以及酒精度數都有所改變，可以說是全新的產品。30日HiteJinro官方稱，下個月3號Hite啤酒將全新推出。公司方面稱，這款商品除了名字沒變之外，從制造過程以及到商標的設計，全部是以新商品的標準設計的。

HiteJinro公司以推出新的啤酒為契機，打算重新奪回啤酒業的“盟主”之位。Hite啤酒15年（1996-2011）間市場占有率壹直是第壹名。2012年以後OB啤酒公司的“Cass”逆轉，現在Hite啤酒變成了的第二名。

新的Hite啤酒，為了使味道更加柔和，啤酒花，麥芽，碳酸的比例有所變化，減少了苦味。為了更加爽口，酒精度數也由4.5度變為4.3度。競爭對手Cass的度數是4.5度。HiteJinro的相關人員稱“為了防止產生雜質或者別的味道，整個生產過程全部是在零下的溫度下進行的，而且，顧客會體會到比之前啤酒更加柔和更加爽口的味道。”

新啤酒的商標(BI‧Brand Identity)有有所改變。寫上以前的字，然後在畫上象征新Hite啤酒的圖像。

為了防止業界對Hite啤酒產生這樣的印象即：Hite啤酒市場占有率已經下滑和只是“老產品”，Hite方面已經全面推新。HiteJinro有關人士稱“樂天酒業馬上要進軍市場，國內市場競爭將日漸激烈，最近，國外的啤酒也很受歡迎，這壹點也給我們帶來了危機感”。