貸款公司和職業派球團

職業排球團男子部新生隊“樂金快金黃蜂”的贊助公司是亞富路金融集團。比起這個公司名字，其“樂金快金”的品牌更有名。

貸款行業第壹名的該公司在去年對因爲沒有贊助商，受到韓國排球聯盟(KOVO)管理的“dreamsix（現在的友利卡）”進行了冠名資助。共投資了17億韓元，公司自我評價說效果超過了投資。受到鼓舞的樂金快金在今年3月份要求收購“dreamsix”，但是輸給了友利金融支柱公司，後來就幹脆創建了球隊。

該公司今年上半年的公開招聘中，1800多名爭奪了80多個名額，達到了23.7比1的競爭率。下半年的競爭率也達到了20比1。該公司表示，在最終合格者當彙總有很多SKY（首爾大學、高麗大學、延世大學）等名牌大學和海外著名大學畢業生。該公司表示，雖然也有就業難的原因，但運營職業球隊也對此産生了很多正面影響。目前職業排球男子部裏面有三星火災保險、現代金融、LIG損失保險等頂尖的金融公司。因爲可以用同等的資格與這些公司進行競爭，因此人們之前對貸款公司的認識也發生了很多變化。樂金快金有關人士表示：“比起進行贊助之前，競爭率和應聘者的資質都出現了驚人的提高。而且通過團體觀戰，職員們的對公司的愛心也提高了。通過排球團得到了很多。”

除了該公司，也有很多得到了體育營銷效果。最近韓國飲樂多公司發表說，通過職業棒球冠名贊助，企業好感度上升了23.8%，主打産品—“七”的知名度也上升了38.2%。職業棒球英雄隊的冠名贊助商耐克森輪胎最近將合同期間延長了2年。因爲公司認爲取得了花費以上的效果。

進行贊助和直接運營球隊完全不同。後者需要幾倍的費用，而且也有很多需要負責的事情。如果沒有通過體育對社會進行貢獻的認識，是很難實現的。

樂金快金表示要收購“dreamsix”的時候，幾名現有的球團有關人士公開表示了不愉快的感受。主要是說“只有名字是‘消費者金融’，其實是私人貸款公司的公司能像大企業壹樣具有責任感、運營球隊？”也有人預測說“運營幾個賽季後會立即放棄。”

現在還不能知道樂金快金派球團會在近期消失還是像其他球隊壹樣紮根。明確的是該公司延長了面臨瓦解的排球團的壽命，創建新球隊對就業崗位的創造和職業排球基層擴大做出了貢獻。樂金快金勇敢地進入到了之前壹直被認爲是大企業專有物的職業球團運行，想知道該球團日後會表現如何。why@donga.com