為什麼辣的拉麵總是紅色?為什麼聊天工具只能在電腦上使用呢?為什麼掛壁式電視機的價格在100萬韓元左右？為什麼?為什麼?為什麼?
只有到最後都保持著疑問的人，才能取得成功！2011年，韓國消費者吃白湯拉麵的“溝溝面”、用智能手機的短信“cacao”發免費短信。通過中小企業和大型流通企業的合作，超過100萬韓元的掛壁式電視機終於減了一半的價格。從固定觀念中走出來，才是貫通2011年熱門商品成功的法則。
東亞日報產業部的三星經濟研究所，每年都會綜合流通業界的意見選定出10大熱門商品、百貨商店、大型超市等2011年的熱銷商品。
不同的想法，不同的產品
今年8月推出了溝溝面，消費者就埋怨說：“購買不到溝溝面”。韓國益力多很自豪的表示:“即使生產設施滿負荷運轉，也無法滿足需要”。競爭企業也開始生產“長崎什錦面”、“乳酪面”等白湯拉麵。白湯拉麵是因為辛辣爽口的原因才獲得了成功。
從今年1月開始銷售了現代汽車的新型grandeur，截止到11月為止共售出了9萬9767輛。與去年相比增加了2.2倍的銷量。第一次超過了同一等級“索納塔”的銷量。先前預測的結果是：會被購買進口車的消費者和苦惱中型車的消費者拋棄，但結果正好相反。新型grandeur的進口車把所有索納塔的顧客吸收到了grandeur。
今年4月，“cacao”的用戶超過了1000萬名，成功製造了“只要是智慧手機的用戶，就會使用cacao”的神話。11月,用戶超過了3000萬名。把簡單用鍵盤操作就可以實現對話的電腦的網路通訊工具,適用在智慧手機身上,開創了“免費短信”的新篇章。
所謂的“半價TV”,是通過易買得的“dream view電視臺”將昂貴的平面發光二極體(LED)電視機,以49萬9000韓元的價格出售,打破了固定觀念。既減少了行銷費用,又保障了大型超市的銷售量，還減少了價格。三星電子、LG電子等相同大小(32英寸)的電視機以80萬韓元出售。
今年的話題商品
除此之外,還有成為話題的產品。三星電子智慧手機“galaxy sz”的世界銷量達到了1500萬台,今年首次讓三星電子在智慧手機市場成為世界第一企業。史蒂夫•約伯斯的傳紀也成為了今年的熱銷商品，平時不看書的30多歲男性的上班族也引起了讀書熱風，一個月銷售了40萬台。與此同時,蘋果公司的平板電腦、“ipad 2”的人氣也很高。
從7月開始的SK電信和LG U+的第4代(4G)LTE通訊服務用戶也達到了100萬名,與智慧手機時代相配的快速通信也具有較高的人氣。除此之外,南陽乳業的“弗蘭淇社區”用無脂肪牛奶製造奶油代替了共沉物鈉的化學合成品，成為了即溶咖啡市場的新強者。開啟大韓航空運行的“A380”成為了現存的最大的客機。
雖然沒有成為10大商品之一,但也有成為熱門話題的產品。例如,政府為了降低油價推進了“精打細算的加油站”，雖然是熱門商品的水準,但最終因煉油企業的強烈反對陷入了困境（一年）之中。電力消費最多的電熱器在冬季電力難的時代成為了暢銷商品,但因電費的昂貴成為了熱門商品的行列。
金相勳 sanhkim@donga.com
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