日本株式会社的代表品牌索尼的坠落

国际信用评级机构穆迪，将日本电子企业索尼的长期信用等级从之前的“baa3”降为“ba1”。穆迪公司制定的21个信用等级中的第11个等级的ba1是垃圾债券（Junk/投资不合格)水平的低等级。穆迪表示：“索尼在全球性竞争愈演愈烈，技术更新较快的电视和电脑事业领域遇到难关，预计收益性不佳。”信用等级的下降，会增加公司的筹措资金费用，也给股价带来不利影响。

作为代表“日本株式会社”自尊心的全球性企业，索尼曾经与丰田汽车一同让世界为之震惊。它是20世纪80年代创造“随身听神话”的一流企业，也培养出像盛田昭夫这种世界级经营者。在充满“日本即将超越美国”预测的1990年，美国咨询公司朗涛（Landor）曾经排名索尼为具有世界第二的品牌力(第1位为可口可乐)。

但是，最近10多年间索尼有了快速下降。并未意识到世界市场的格局发生的改变，仍未摆脱“我们第一”的错觉和自满，仍坚持“本公司标准”。针对包括索尼在内的日本企业背对着世界潮流，只专注于国内市场，最终在国际竞争中失败的现象，新造出来了“加拉帕戈斯症候群”这么一个词。比喻在远离陆地的岛屿上，形成了独特的生态界。因为组织内部的官僚主义也高涨，即便管理层做出失去长远竞争力，损害企业利益的错误决定，也没人阻止或提出异议。

去年，索尼得益于包括日元贬值在内的“安倍经济学”效果等，有过短暂的业绩改善，但并不是根本性的体质改善。日本2013年会计年度上半年(4～9月)，索尼未能幸免三期(1年半)连续赤字的状态。英国品牌咨询企业Interbrand的“全球百强品牌”调查中，一度曾是世界顶级品牌索尼去年暴跌到第46位，比过去索尼认为低他一个等级的三星电子(第8位)还要低。美国经济学家托德•霍兹富克认为，2005年索尼的品牌价值，首次逆转于三星电子，成为世界企业史上的重要事件之一。

在企业的世界里没有“永远的胜者”。不管多么出色的企业，只要放松瞬间或者做出错误选择，将会掉入深渊。从索尼的坠落，三星电子、现代汽车、浦项制铁、现代重工、LG电子和KT等代表韩国的主要企业有必要吸取教训，加强全球意识，不断革新和打破组织内部官僚主义，提高竞争力。