“很多时候，我们看电视剧，都会不知不觉被主人公的鞋子所吸引。这时，你只要将集成电路(IC)芯片式的信用卡，插到连接在TV机顶盒上的读卡器里，然后输入密码，就能拥有和电视剧主人公穿的一摸一样的鞋子了。”
若明年初，能出台这种和网络TV(IPTV)相结合的新的结算服务的话，这样一种新的购物方式将变成现实。
随着广播通讯技术的不断发展，新媒体和金融相结合的结算手段开始登场亮相，新的一种购物文化悄然而起。通过电视和手机，实时购买商品和服务的电视商务和移动电子商务市场正蓬勃发展。
电视商务由TV和商务（商务往来）两个单词组合而成。是一种当你利用IPTV和有线数字TV观看TV时，只要在与机顶盒相连接的终端刷一下卡，就能当场购买你想要的商品的电子商务交易市场。
现在，观看电视购物节目时，看到自己中意的商品，要不打电话给导购员说自己的信用卡号，要不就得用IPTV遥控器一一输入卡号和身份证号码。但是，从明年起，将省去这一麻烦的过程。近来，由新韩信用卡、BC信用卡、国民银行、农协等组成的信用卡公司联盟和IPTV的第一大企业KT一同携手，计划使电视商务付款标准化的同时，与电视购物公司进行协商，从明年第一季度起，实施商业服务。业界分析指出，明年有近1100亿韩元的购物都将通过电视商务进行。BC信用卡的营销策略经理张洪植，说：“若电视商务普及的话，就应当扩大IPTV市场规模，并开发更加优质的目录。”“等到了2010，将会全面实施数字广播，取消模拟广播。到时候，电视商务将会颠覆现有的购物文化。”
移动电子商务早已在市场上占有了一席之地。尤其是，今年起推出的3（3G）代手机，只要将钱直接充值到用户识别卡(USIM)里就可以了。这就加速了移动电子商务市场的成长速度。
预计明年，现代信用卡和BC信用卡将推出一种新的手机卡，即在手机USIM里新增信用卡功能。这将扩大移动电子商务市场。SK电信也计划在3G手机USIM增加信用卡功能，而且优惠券和会员卡服务都能用手机进行结算，并从明年起开始实施。到目前为止，只有新韩信用卡的手机才有这种信用卡功能。但是，由于识别USIM和手机卡的终端机的普及力度不够，这种服务没能普及化。
郑元洙 imsoo@donga.com
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