价格达一般酱油1300倍的天价酱油最近成为了流通业界的话题。
忠北报恩郡宗家将350年历史的酱油卖出天价——1升500万韩元。如果与新世界E买得销售的一般酱油价格——1升3750韩元比较，其价格之高不能不吓一跳。500万韩元一升的酱油在4月现代百货商店举办的“名牌LOHAS（Lifestyle Of Health And Sustainability）食品展”中被介绍，开始为世人所知。
LOHAS不仅意味着个人健康，同时也象征社会健康和不断追求更高生活的态度，它将代替健康（Well-being），成为新的消费流行。
○从食品到电子产品
在流通业界，用LOHAS作为商标或将其用于宣传词的产品层出不穷。
用有机农方式和无农药栽培的绿色农产品是代表性LOHAS商品。
食品专业企业——Pulmuone主要销售的产品是到政府环保认证的大米、蔬菜、水果等不含合成色素的有机加工食品。
制造冷暖房设备的“Tempia”推出了不使用化学燃料及现有用电方式，而利用空气等物质将耗电量节约10%以上的代表性LOHAS电子产品。
LG电子的蒸汽TROMM洗衣机和三星电子的空调Hausen，最多能节约30%的能源。
住宅公司则以大幅增加居民共同利用设施的方式，竞相推出了体现居民健康生活的LOHAS公寓。
GS建设在最近首尔广津区广壮洞出售的公寓广XI，是国内首次设置太阳能热水设施（住宅太阳能浴室健康系统）的公寓。大林产业在首尔瑞草区方背洞Acro塔的建筑中间设置Putting green，并在大邱北区大贤区的公寓——“大贤e-舒适世界”中建设了健身花园。
利用LOHAS作为商标的专利申请也大幅增加。
据专利厅称，LOHAS商标（包括服务行业）在2004年2月首次申请后，到2004年上升为51件，去年是128件，在今年截至9月份达97件。
○健康生活 vs LOHAS
健康生活和LOHAS在追求健康生活这一点上十分相似。这些商品在追求健康和环保的方面也很相似。
但是健康生活只关心个人的健康，自私色彩比较浓。相反，LOHAS则考虑社会全体的幸福。
专利厅服务业审查组审查官李成浦（音）说：“健康生活渐渐‘失宠’后，企业的目光投向了有新鲜感的LOHAS。”
延世大学经营学教授朴兴寿分析说：“韩国快速进入高龄化社会成为了其背景。”
也就是说，60岁以后消费者最关心的是医疗费。人们关心如何减少医疗费支出，以及如何在老后能用年轻、健康的身体活得更精彩。因此LOHAS备受关注。
市场开发咨询公司——Read inLeade代表金敏周说：“LOHAS族是超越健康生活，追求环保性生活的消费者。为了满足这一类消费者的需求，不仅要开发出环保商品，也有必要推行环保的企业经营等改变企业经营方式。”
黃在成 鄭任洙 jsonhng@donga.com imsoo@donga.com
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