LG电子的高端电视机战略正在全球市场产下“黄金蛋”。
据市场调查机构IHS1日介绍，2500美元（约合285万韩元）以上产品群仅占全球电视机市场的0.3%，但LG电子去年赚到了电视机销售的约10%。从2015年的6.5%迅速提高了3个百分点。
2500美元以上产品群的销售量，是估量多大程度主导高端电视机市场的指标。LG电子去年在全球2500美元以上电视机市场上，以40.8%的占有率战胜三星成为冠军，这一比例是2015年21.3%的将近两倍。
从数量上看，这一价位的电视机在全球电视机市场所占的比重仅为0.3%，但从金额上看，却是相当于其十倍的3.2%。这是因为，在较价格而言更重视价值的高端产品市场，可以弹性地实施价格政策。
4月27日公示的LG电子的第一季度（1∼3月）业绩中，也可以确实感受到高端电视机的存在。负责电视机业务的HE业务本部的当期利润为3822亿韩元，利润率为8.8%。尽管面临传统的淡季和原材料价格的上涨，仍然刷新了历史上第一季度业绩的纪录。与去年第一季度所创造的上次最佳业绩相比，销售虽然减少了73亿韩元，但利润却增加了470亿韩元。
LG电子在高端市场获得成功，主要是依靠OLED（有机发光二极管）电视机。LG电子正在实施“双高端战略”，不仅推出每台价格高达1000万韩元的最高端产品OLED电视机，同时也力打以液晶显示器为基础的UHD电视机这一亚最高端产品。
OLED电视机与LED电视机不同，因为不依靠背光而自行发光，产品的厚度更薄，色彩表现更加精致。在今年1月的“国际家电展（CES）2017”上推出的LG标志产品OLED W，因其不到4毫米的厚度和高画质，获得了“最高奖”。
在被认为是全球高端电视机竞争最为激烈的北美市场上，LG的OLED电视机也占据了最高级电视机的宝座。在美国产品评价媒体“消费者报告”今年的性能评估中，该产品也获得历史最高分，包揽了前七名。
高端电视机的良好业绩，也有益于其他较低端的电视机实现稳定收益。普通高级产品一旦销售不佳，就会下调低端产品的价格，会对整体收益产生影响。但是，LG因为最高端的OLED电视机在高价位也销售良好，没有必要实施“多利多销战略’，所有产品只需卖出自己的价钱，就能拿到好看的整体收益。
由此，LG电子在2000∼2500美元的准高端产品中，也实现了整体销售中的4.4%。该市场在数量上仅占0.2%，但金额上也占到1.1%。与2500美元以上高端市场加在一起，数量上为0.5%、但金额上占4.3%的2000美元以上市场上，销售额占到了13.9%。
如果OLED电视机的市场需求继续扩大，LG电子所掌握的高端电视机市场的主导权将更加坚固。IHS表示，OLED电视机的市场规模，已从2015年的10亿美元增加到了2016年的18亿美元。IHS预计，市场增长势头仍在继续，今年和明年将分别有望扩大到29亿美元和43亿美元。
申東秦 shine@donga.com
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